尊敬的各位顧客:

您好！我們是三鶴六堡茶星光營銷團(tuán)隊(duì)，正在開展關(guān)于六堡茶市場狀況的調(diào)查。旨在了解消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者心理需求、消費(fèi)者購買行為、主要競爭品牌營銷策略。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于整體統(tǒng)計(jì)分析，不涉及任何個(gè)人或單位評(píng)價(jià)，并將嚴(yán)格保密。填寫大約需要5分鐘，請您根據(jù)實(shí)際情況作答。

本問卷共包含五個(gè)部分：(1）消費(fèi)者結(jié)構(gòu)；(2）消費(fèi)者心理需求；（3）消費(fèi)者購買行為；(4)主要競爭品牌營銷策略；（5)基本信息
2.請根據(jù)您的真實(shí)感受與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，選擇最符合的選項(xiàng)。

一、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

1 您是否喝過/購買過六堡茶?

A 是B 否

2 您首次接觸六堡茶的渠道是?

A 親友推薦B 線下茶葉店C 電商平臺(tái)（淘寶/京東/拼多多等）D 短視頻/直播（抖音/快手/視頻號(hào)）E 社交媒體（小紅書/微信公眾號(hào)）F 企業(yè)/單位禮品G 其他

3 您飲用六堡茶的頻率是?

A 每天B 每周2-3次C 每月1-2次D 偶爾（節(jié)日/送禮）E 從不

二、消費(fèi)者心理需求

4 我認(rèn)為六堡茶具有養(yǎng)胃、祛濕、助消化等健康功效

非常不同意不太同意一般比較同意

5 我選擇六堡茶主要是看重它的養(yǎng)生價(jià)值

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

6 我喜歡六堡茶醇厚、順滑、陳香的口感

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

7 年份越久的六堡茶，我越愿意購買

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

8 六堡茶的品牌知名度會(huì)影響我的購買選擇

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

9 包裝精美、有設(shè)計(jì)感會(huì)提升我對(duì)六堡茶的購買意愿

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

10 我愿意為正宗、原產(chǎn)地（廣西梧州）的六堡茶支付更高價(jià)格

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

11 我把六堡茶當(dāng)作日常飲品，而非僅送禮使用

非常不同意不太同意一般比較同意非常同意

三、消費(fèi)者購買行為

12 您通常購買六堡茶的用途是?

A 自己日常飲用B 家庭待客C 送禮（長輩/客戶/朋友）D 收藏增值E 其他

13 您單次購買六堡茶的預(yù)算通常是?

A 100元以內(nèi)B 100-300元C 300-500元D 500-1000元E 1000元以上

14 您偏好的六堡茶形態(tài)是?

A 散茶B 緊壓茶（茶餅/茶磚/沱茶）C 袋泡茶D 罐裝方便茶

15 影響您購買六堡茶最主要的因素是?

A 品牌B 價(jià)格C 年份/陳化時(shí)間D 口感/品質(zhì)E 產(chǎn)地F 包裝G 促銷活動(dòng)

16 您最常購買六堡茶的渠道是?

A 品牌專賣店B 綜合茶葉店C 電商平臺(tái)D 直播帶貨E 批發(fā)市場F 其他

17 您是否愿意嘗試新品牌/新口味的六堡茶?

A 非常愿意B 比較愿意C 一般D 不太愿意E 非常不愿意

四、主要競爭品牌認(rèn)知

18 您最熟悉的六堡茶品牌是?

A 三鶴B 中茶C 茂圣D 蒼順E 銀泰F 其他小眾品牌G 都不了解

19 您認(rèn)為該品牌吸引您的主要原因是?

A 品牌歷史久B 品質(zhì)穩(wěn)定C 口感好D 價(jià)格合理E 廣告/宣傳多F 包裝好看G 親友推薦

20 您是否見過六堡茶的廣告/推廣?

A 經(jīng)?？吹?/label>B 偶爾看到C 很少看到D 從未見過

21 您更愿意通過哪種方式了解六堡茶?

A 短視頻/直播講解B 圖文測評(píng)（小紅書/公眾號(hào)）C 線下試飲D 朋友推薦E 品牌官方介紹

五、基本信息

22 您的性別:

A 男B 女

23 您的年齡:

A 18歲以下B 18-25歲C 26-35歲D 36-45歲E 46-55歲F 56歲以上

24 您所在的地區(qū):

A 廣西區(qū)內(nèi)B 廣東C 華東（江浙滬皖）D 華北E 華中F 西南G 其他

25 您的職業(yè):

A 學(xué)生B 企業(yè)職員C 公務(wù)員/事業(yè)單位D 自由職業(yè)E 企業(yè)主/管理者F 退休人員G 其他

26 您每月可支配收入:

A 3000元以下B 3000-5000元C 5000-8000元D 8000-12000元E 12000元以上

您最喜歡六堡茶的哪些特點(diǎn)？

您對(duì)六堡茶有什么建議？

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