虛擬代言人對消費者購買意愿影響研究
問卷說明
您好：
我是市場營銷專業(yè)學生,目前正開展虛擬代言人對消費者購買意愿相關(guān)學術(shù)研究。本問卷僅用于學術(shù)調(diào)研,懇請您抽出片刻時間,協(xié)助完成本次調(diào)查。
本研究所有題目均無標準答案,請您只需依據(jù)個人實際感受如實填寫即可。本次問卷采取匿名形式,調(diào)研數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)分析與研究,請放心作答。非常感謝您的幫助!
填寫問卷前請仔細閱讀材料
虛擬代言人是通過先進的計算機圖形和人工智能技術(shù)創(chuàng)造出的數(shù)字化角色,它無真實實體,但具備獨特的、擬人化的形象和性格,能夠發(fā)布內(nèi)容、與用戶互動,并為品牌或產(chǎn)品傳遞營銷信息。通常虛擬偶像代言人有三種類型:
1. 簽約型:品牌通過商業(yè)合作方式,聘請市場中現(xiàn)有獨立成熟的虛擬代言人,擔任品牌代言人。
名字：洛天依
（合作品牌:必勝客、肯德基、百雀羚）
2. 品牌自建IP型:品牌基于自身定位、產(chǎn)品理念等,自主策劃運營虛擬形象,打造屬于自己的虛擬代言人IP。
名字：天選姬
品牌：華碩天選
3. 真人偶像虛擬化型:以真實存在的真人明星為原型,通過數(shù)字技術(shù)打造出對應的虛擬形象,并以該虛擬形象進行演藝、代言、內(nèi)容產(chǎn)出等商業(yè)活動。
名字：周同學
周杰倫的虛擬形象
合作品牌:Off-white
1. 你是否在社交媒體/電商平臺見過以下虛擬代言人做推廣內(nèi)容?(單選題)
A 是
B 否
2. 你通常在哪些平臺見過虛擬代言人推廣?(多選題)
A 抖音
B 小紅書
C 微博
D B站
E 淘寶
F 京東
G 其他
虛擬代言人特征
請根據(jù)您對上述出現(xiàn)在圖片材料中的品牌虛擬偶像代言人，對下列情況作出判斷并選擇相應分數(shù)（1-7分，1=非常不同意，2=不同意，3=有點不同意，4=中立，5=有點同意，6=同意，7=非常同意。）
1.吸引力維度
1. 該虛擬代言人的外在形象具有較高的吸引力
非常不同意
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7
非常同意
2. 該虛擬代言人讓人覺得賞心悅目、富有魅力
非常不同意
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非常同意
3. 該虛擬代言人讓人產(chǎn)生好感
非常不同意
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非常同意
2.專業(yè)性維度
1. 該虛擬代言人具備專業(yè)的知識與能力
非常不同意
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非常同意
2. 該虛擬代言人見多識廣
非常不同意
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非常同意
3. 該虛擬代言人學識豐富
非常不同意
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非常同意
3.擬人化感知維度
1. 該虛擬代言人擁有類似人類的情感與性格
非常不同意
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非常同意
2. 該虛擬代言人給人一種真實、鮮活的人物感
非常不同意
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非常同意
3. 該虛擬代言人的言行舉止貼近真實人類的表現(xiàn)
非常不同意
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7
非常同意
4.品牌契合度維度
1. 該虛擬代言人的形象與品牌/產(chǎn)品整體風格高度匹配
非常不同意
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非常同意
2. 該虛擬代言人的個性與品牌/產(chǎn)品理念保持一致
非常不同意
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非常同意
3. 該虛擬代言人的氣質(zhì)與品牌/產(chǎn)品符合
非常不同意
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非常同意
5.互動性維度
1. 與該虛擬代言人互動時,我感覺像和真人交流
非常不同意
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非常同意
2. 該虛擬人的表達語氣讓人感到舒適
非常不同意
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非常同意
3. 我愿意和虛擬代言人產(chǎn)生互動
非常不同意
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非常同意
品牌信任
請根據(jù)您對上述出現(xiàn)在圖片材料中的品牌虛擬偶像代言人，對下列情況作出判斷并選擇相應分數(shù)（1-7分，1=非常不同意，2=不同意，3=有點不同意，4=中立，5=有點同意，6=同意，7=非常同意。）
1. 我相信虛擬代言人代言的品牌
非常不同意
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非常同意
2. 我認為虛擬代言人代言的品牌可以信賴
非常不同意
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非常同意
3. 我對虛擬代言人代言的品牌有信心
非常不同意
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非常同意
購買意愿
請根據(jù)您對上述出現(xiàn)在圖片材料中的品牌虛擬偶像代言人，對下列情況作出判斷并選擇相應分數(shù)（1-7分，1=非常不同意，2=不同意，3=有點不同意，4=中立，5=有點同意，6=同意，7=非常同意。）
1. 虛擬代言人會激起我對該品牌的購買欲望
非常不同意
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7非常同意
2. 同等價位產(chǎn)品中和真人相比,我會傾向于該虛擬代言人的品牌
非常不同意
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非常同意
3. 我還會購買虛擬代言人代言品牌的產(chǎn)品
非常不同意
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非常同意
基本信息
1. 您的性別:(單選題)
A 男
B 女
2. 您的年齡:(單選題)
A 18歲及以下
B 19-25歲
C 26-35歲
D 36-45歲
E 46-55歲
F 56歲及以上
3. 您的學歷:(單選題)
A 高中及以下
B 大專
C 本科
D 碩士及以上
4. 您是否聽說過“虛擬代言人”?(單選題)
A 從未聽說
B 偶爾聽說
C 有所了解
D 非常熟悉
5. 您購買虛擬代言人相關(guān)產(chǎn)品次數(shù)?(單選題)
A 1-2次
B 3-5次
C 5次以上
6. 您平均每月接觸虛擬代言人相關(guān)內(nèi)容的頻率:(單選題)
A 從不
B 偶爾
C 經(jīng)常
本次問卷作答已完成，非常感謝您在百忙之中抽出時間參與調(diào)研。您的回答為本次研究提供了寶貴參考，祝您日常順遂，平安喜樂！
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