蜂花品牌競爭力培育路徑研究調(diào)查問卷

1. 您的性別:

男女其他

2. 您的年齡:

18-25歲（青年） 26-35歲（中青年） 36-45歲（中年） 46歲及以上（中老年）

3. 您的職業(yè):

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者退休人員其他

4. 您對蜂花品牌的熟悉程度:

非常熟悉（清楚品牌歷史、核心產(chǎn)品）比較熟悉（知道品牌及主要產(chǎn)品）一般（聽說過，但不了解細(xì)節(jié)）不太熟悉（偶爾聽說）完全不熟悉

5. 您認(rèn)為蜂花的品牌形象符合當(dāng)代消費(fèi)者審美嗎?

非常符合比較符合一般不太符合完全不符合

6. 您對蜂花“老字號國貨”的品牌定位認(rèn)知清晰嗎?

非常清晰比較清晰一般不太清晰完全不清晰

7. 您對蜂花現(xiàn)有產(chǎn)品（如洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等）的質(zhì)量滿意度:

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

8. 您認(rèn)為蜂花的產(chǎn)品創(chuàng)新能力（如新品研發(fā)、配方升級）如何?

非常強(qiáng) 比較強(qiáng) 一般不太強(qiáng) 非常弱

9. 您認(rèn)為蜂花產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)匹配度:

非常匹配比較匹配一般不太匹配完全不匹配四、營銷傳播與渠道體驗(yàn)

10. 您主要通過哪種渠道了解到蜂花品牌?（可多選）

短視頻平臺（抖音、快手等）社交媒體（微博、小紅書等）線下超市/便利店親友推薦電視廣告其他

11. 您認(rèn)為蜂花的營銷傳播模式（如短視頻運(yùn)營、直播帶貨）效果如何?

非常好比較好一般不太好非常不好

12. 您購買蜂花產(chǎn)品的主要渠道便捷性:

非常便捷比較便捷一般不太便捷非常不便捷

13. 與其他國貨洗護(hù)品牌（如拉芳、蒂花之秀）相比，您認(rèn)為蜂花的核心競爭力如何?

非常強(qiáng) 比較強(qiáng) 一般不太強(qiáng) 非常弱

14. 您認(rèn)為蜂花品牌最需要提升的方面是?（可多選）

品牌形象升級產(chǎn)品創(chuàng)新迭代營銷傳播優(yōu)化銷售渠道拓展產(chǎn)品品質(zhì)提升其他

15. 您認(rèn)為以下哪種方式最能有效提升蜂花品牌競爭力?

升級品牌視覺形象，貼合當(dāng)代審美加大新品研發(fā)，豐富產(chǎn)品品類優(yōu)化營銷模式，擴(kuò)大傳播范圍拓展線上線下渠道，提升購買便捷性強(qiáng)化老字號底蘊(yùn)宣傳，打造差異化優(yōu)勢

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