刺梨用戶市場調(diào)查

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第一部分：基本信息與用戶分層

1.您的性別是

女男

2.您的年齡段是

18～2526～3536～4546～5556歲及以上

3.您常駐的城市屬于

一線城市（如北京、上海、廣東、深圳）新一線/二線城市（如成都、杭州、武漢、西安等）三縣及以下城市

4.您個人每月在健康食品/保健品上的平均花費(fèi)大約是？

100元以下100-300元301-500元500元以上沒有相關(guān)花費(fèi)

5.您是否愿意嘗試新的健康食品或飲品？

是，我是“嘗鮮派”，樂于探索看情況，如果功效和口碑好會嘗試謹(jǐn)慎，更信任成熟的大品牌很少嘗試新品

第二部分：健康觀念與消費(fèi)習(xí)慣

1. 什么最能打動您嘗試一款新的健康飲品？（單選）

功效可信：有權(quán)威檢測報(bào)告或清晰的成分?jǐn)?shù)據(jù)支撐。口感至上：好喝是第一位的，能堅(jiān)持喝下去。社交推薦：信任的KOL、朋友或社群都在推薦。性價比高：有吸引力的價格或促銷活動。情感設(shè)計(jì)：包裝、品牌故事或理念能打動我。

2.在選購功能性飲品時，您最大的顧慮是什么？（可多選）

擔(dān)心實(shí)際效果不如宣傳擔(dān)心含有不健康的添加物（如過量糖、香精）價格過高，性價比低口感不好，難以堅(jiān)持飲用品牌不知名，缺乏信任感沒有特定顧慮

3. 價格感知測試：

（1）一款主打美容抗氧化、味道可口的300ml貴州刺梨飲品，您的心理預(yù)期價格是？

8元以下8-12元13-18元19-25元26元以上

3.價格感知測試：

(2) 一款主打天然高維C（如維C含量是普通果汁的50倍以上）的300ml貴州刺梨飲品，您的心理預(yù)期價格是？

8元以下8-12元13-18元19-25元26元以上

第三部分：刺梨產(chǎn)品概念專項(xiàng)

1. 如果宣傳“刺梨維C含量是檸檬的數(shù)十倍，并附上檢測報(bào)告”，您的看法是：（可多選）

這正是我需要的，愿意為此付費(fèi)。會關(guān)注，但最終取決于綜合體驗(yàn)（口感、價格等）。這是基礎(chǔ)，所有產(chǎn)品都應(yīng)該做到，無特別吸引力。需要更多第三方驗(yàn)證或真人實(shí)證。

2. 您希望刺梨產(chǎn)品是什么風(fēng)味的？（單選）

活力果香型（如刺梨+橙子+百香果，更顯功效）優(yōu)雅花香茶香型（如刺梨+蜜桃烏龍+玫瑰，更放松）清爽草本型（如刺梨+薄荷+接骨木莓，更輕盈）本真微調(diào)型：適度調(diào)和，突出刺梨本身的獨(dú)特酸甜。

3. 您認(rèn)為刺梨產(chǎn)品最適合滿足您哪方面的需求？（可多選）

美容保養(yǎng)：針對皮膚抗氧化、提亮膚色健康防護(hù)：日常提升免疫力、緩解疲勞飲食管理：作為健康零食或代餐，控制熱量注意儀式：為日常或特定時刻增加健康儀式感社交禮品：作為有新意的禮物贈送

4.提到"刺梨"，您會聯(lián)想到以下哪些現(xiàn)有品牌或產(chǎn)品？（可多選）

王老吉刺檸吉山花、天刺力等貴州地方品牌其他小眾／新消費(fèi)品牌（請注明：完全不知道任何品牌

第四部分：購買決策

1. 哪種信息組合最能促使你購買刺梨飲品？（單選）

“權(quán)威檢測+專家解說”，強(qiáng)調(diào)科學(xué)專業(yè)"大量素人好評＋前后對比"：強(qiáng)調(diào)真實(shí)效果。"KOL深度體驗(yàn)＋場景化展示"：強(qiáng)調(diào)生活方式融入。"品牌故事＋產(chǎn)地溯源"：強(qiáng)調(diào)天然與初心。

2.您最可能從哪里首次購買并復(fù)購？

抖音/快手等內(nèi)容電商直播間小紅書、微博等平臺種草后在電商搜索天貓、京東等傳統(tǒng)電商旗艦店精品商超連鎖便利店微信社群、朋友圈推薦同一電商平臺的訂閱／自動續(xù)費(fèi)服務(wù)加入品牌會員社群，在社群內(nèi)復(fù)購在附近線下門店（超市／便利店）購買無所謂，哪里方便或優(yōu)惠哪里買

3.您是否愿意留下聯(lián)系方式，成為產(chǎn)品體驗(yàn)官？（選填）

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