發(fā)制品消費(fèi)者市場(chǎng)需求調(diào)查問(wèn)卷

本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)假發(fā)產(chǎn)品的需求及對(duì)瑞貝卡發(fā)制品公司品牌的認(rèn)知，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名填寫，感謝您的參與！

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

3. 您的職業(yè):

學(xué)生專業(yè)人員（如律師、記者、醫(yī)生等）普通職工企業(yè)中高層管理人員自由職業(yè)退休其他

4. 您的月可支配收入:

5000元以下5001-10000元10001-20000元20001元以上

5. 您所在的城市等級(jí):

一線/新一線城市二線城市三四線城市五線及以下城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)

6. 您是否購(gòu)買過(guò)發(fā)制品（假發(fā)/補(bǔ)發(fā)塊/發(fā)飾等）:

是否

7. 對(duì)于真人發(fā)材質(zhì)發(fā)制品，您所能接受的價(jià)格區(qū)間是什么

300元以下301-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001元以上

8. 對(duì)于化纖材質(zhì)發(fā)制品，您所能接受的價(jià)格區(qū)間是什么

50元以下51-200元201-400元401-800元801元以上

9. 您購(gòu)買（或您意向購(gòu)買）的發(fā)制品品類（可多選）:

全頭套補(bǔ)發(fā)塊/劉海片假發(fā)配飾（馬尾/劉海等）定制化假發(fā)其他

10. 您選擇發(fā)制品時(shí)優(yōu)先關(guān)注的3個(gè)因素:

材質(zhì)/工藝逼真度價(jià)格性價(jià)比款式設(shè)計(jì)（時(shí)尚/功能性）購(gòu)買渠道便捷性品牌口碑/知名度售后服務(wù)（保養(yǎng)/維修/試戴）

11. 您購(gòu)買發(fā)制品的主要渠道（可多選）:

品牌線下直營(yíng)店/專柜天貓/京東等傳統(tǒng)電商旗艦店抖音/小紅書等內(nèi)容電商（直播/種草）跨境電商（亞馬遜、國(guó)際站等）其他

12. 最能吸引您購(gòu)買發(fā)制品的促銷形式（可多選）:

直接折扣/滿減新品試用/免費(fèi)體驗(yàn)會(huì)員專屬福利（折扣/積分）跨界聯(lián)名禮盒/限定款線下門店體驗(yàn)活動(dòng)

13. 以下因素對(duì)您購(gòu)買發(fā)制品的影響程度（請(qǐng)為每項(xiàng)評(píng)分，1 = 無(wú)影響，2 = 輕微影響，3 = 一般影響，4 = 較大影響，5 = 極大影響）

收入水平

脫發(fā)等容貌焦慮

電商/直播行業(yè)興起

發(fā)制品產(chǎn)品質(zhì)量

14. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是什么

品牌知名度高工藝技術(shù)齊全支持定制線下渠道完善產(chǎn)品品類齊全強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保證不清楚/無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)

15. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司的主要經(jīng)營(yíng)短板可能是什么

品牌年輕化不足庫(kù)存/發(fā)貨效率低售后不完善線上線下渠道協(xié)同性差不清楚/無(wú)明顯劣勢(shì)

16. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司發(fā)展的機(jī)遇可能是什么

顏值經(jīng)濟(jì)/時(shí)尚追求增加脫發(fā)等剛需人群持續(xù)擴(kuò)大線上電商行業(yè)發(fā)展下沉市場(chǎng)釋放需求定制化/個(gè)性化需求提升其他

17. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司可能會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)

中小品牌低價(jià)內(nèi)卷植發(fā)等替代產(chǎn)品的沖擊供應(yīng)鏈波動(dòng)影響產(chǎn)品供應(yīng)原材料成本持續(xù)上漲行業(yè)準(zhǔn)入門檻低/新進(jìn)入者多其他

18. 您認(rèn)為當(dāng)前發(fā)制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)（可多選）:

品牌數(shù)量多，中小品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，款式/工藝差異小頭部品牌品質(zhì)/品牌優(yōu)勢(shì)明顯植發(fā)/養(yǎng)發(fā)/燙染等替代品沖擊大原材料成本上漲，直接影響產(chǎn)品售價(jià)

19. 以下為一家發(fā)制品公司的核心資源，請(qǐng)對(duì)您購(gòu)買其產(chǎn)品意愿的價(jià)值性進(jìn)行評(píng)分（單選，1 = 完全無(wú)價(jià)值，2 = 價(jià)值較低，3 = 一般價(jià)值，4 = 價(jià)值較高，5 = 極具價(jià)值）

品牌口碑/知名度

自主專利技術(shù)/產(chǎn)品創(chuàng)新能力

全產(chǎn)業(yè)鏈布局

線下門店體驗(yàn)/定制化服務(wù)

發(fā)制品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)/行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

20. 您認(rèn)為發(fā)制品品牌最關(guān)鍵的市場(chǎng)細(xì)分維度是哪些（可多選）:

年齡性別消費(fèi)能力/收入水平購(gòu)買用途（功能性/時(shí)尚性/小眾需求）消費(fèi)習(xí)慣（線上/線下偏好）所在城市等級(jí)其他

21. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司應(yīng)重點(diǎn)聚焦的目標(biāo)市場(chǎng)是哪些（可多選）:

年輕時(shí)尚群體（19-35歲）脫發(fā)/白發(fā)剛需群體（36歲以上）高凈值人群（高端定制需求）下沉市場(chǎng)大眾群體男性發(fā)制品消費(fèi)群體二次元/COS/演出等小眾群體其他

22. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司最優(yōu)的市場(chǎng)定位方向應(yīng)該是什么:

堅(jiān)守高端品質(zhì)定位，強(qiáng)化品牌溢價(jià)多品牌布局，覆蓋高/中/低不同消費(fèi)層級(jí)主打中端高性價(jià)比，兼顧大眾主流需求其他

23. 您認(rèn)為一家發(fā)制品公司最應(yīng)優(yōu)先優(yōu)化的3項(xiàng)營(yíng)銷舉措（）:

產(chǎn)品款式年輕化/功能化創(chuàng)新優(yōu)化價(jià)格體系（推出平價(jià)/中端產(chǎn)品線）升級(jí)線上運(yùn)營(yíng)（直播/小紅書種草/內(nèi)容創(chuàng)作）線下渠道下沉（拓展三四線城市門店）創(chuàng)新促銷/品牌宣傳（簽約代言人/跨界聯(lián)名）完善售后服務(wù)（增加保養(yǎng)點(diǎn)/上門服務(wù)/虛擬試戴）優(yōu)化庫(kù)存/供應(yīng)鏈（提升現(xiàn)貨率/發(fā)貨速度）

24. 您是否了解過(guò)瑞貝卡發(fā)制品公司

是否

25. 您對(duì)瑞貝卡發(fā)制品公司營(yíng)銷策略的整體評(píng)價(jià)（可多選）:

產(chǎn)品款式偏傳統(tǒng)，缺乏潮流感產(chǎn)品價(jià)格偏高，超出心理預(yù)期線上運(yùn)營(yíng)薄弱，直播/種草內(nèi)容少線下門店覆蓋少，體驗(yàn)不便促銷力度小/宣傳曝光不足不了解R公司相關(guān)情況不清楚/無(wú)明顯問(wèn)題

26. 您對(duì)瑞貝卡發(fā)制品公司的其他建議

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