貴陽市新式茶飲在校大學(xué)生消費(fèi)行為與認(rèn)知調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！為了更好地了解貴陽市新式茶飲在校大學(xué)生消費(fèi)行為與認(rèn)知，我們特開展此次問卷調(diào)查。您的回答將對(duì)我們的研究提供重要的參考依據(jù)，問卷大約需要5 - 10分鐘完成，所有信息僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將嚴(yán)格保密。

一、個(gè)人信息

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的所在年級(jí):

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 大四以上

3. 您的月收入水平（或生活費(fèi)):

A. ≤1000元B. 1001-1500元C. 1501-2000元D. 2001-2500元E. ≥2500元

4. 您知道新式茶飲品類嗎?

A. 是B. 否

二、您對(duì)新式茶飲的認(rèn)知

5. 您了解新式茶飲品牌的最主要途徑是（限選三項(xiàng)）:

A.社交媒體（抖音、小紅書等）推廣B.線下門店廣告宣傳、促銷C.朋友或同學(xué)推薦D.外賣平臺(tái)推薦E.影視劇廣告植入F.其他

6. 您認(rèn)為新式茶飲與傳統(tǒng)茶飲的最主要區(qū)別因素是（限選三項(xiàng)）:

A. 口味創(chuàng)新多樣B. 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新C. 消費(fèi)場(chǎng)景多樣化D. 營(yíng)銷方式多元化E. 文化差異、儀式感F. 受眾群體有差異G. 其他（請(qǐng)注明）

7. 您最熟悉的新式茶飲品牌是哪一家?

A.蜜雪冰城B.霸王茶姬C.喜茶D.茶顏悅色E.滬上阿姨F.書亦燒仙草G.其他

8. 您最熟悉的這家新式茶飲品牌帶給你最深刻的印象是:

A.產(chǎn)品性價(jià)比高B.服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)C.口味令人喜歡D.消費(fèi)場(chǎng)景舒適E.具有獨(dú)特的風(fēng)格IPF.其他（請(qǐng)注明）

9. 您是否關(guān)注新式茶飲對(duì)健康影響的研究或信息:

A. 不關(guān)注B. 偶爾關(guān)注C. 一般D. 比較關(guān)注F. 非常關(guān)注

10. 您認(rèn)為長(zhǎng)期飲用新式茶飲對(duì)健康的影響如何?

A. 非常不利于健康B. 比較不利于健康C. 不確定D. 比較有利于健康E. 非常有利于健康

11. 作為大學(xué)生，您認(rèn)為新式茶飲對(duì)您的吸引力如何?

A. 非常弱B. 比較弱C. 一般D. 比較強(qiáng)E. 非常強(qiáng)

三、您的新式茶飲消費(fèi)行為特點(diǎn)

12. 您是否購(gòu)買和飲用過新式茶飲?

A. 是B. 否

13. 您從未購(gòu)買新式茶飲的最主要原因是:

A.擔(dān)心健康問題B.不喜歡新式茶飲的口味C.有其他偏好的飲品D.價(jià)格偏高E.不熟悉新式茶飲品類F.其他

14. 若市場(chǎng)上出現(xiàn)新口味或新品牌新式茶飲你是否愿意購(gòu)買?

A.非常不愿意B.比較不愿意C.一般D.比較愿意E.非常愿意

15. 您購(gòu)買新式茶飲的頻率（如果以一年為一個(gè)時(shí)間段而言）:

A. 每周都有購(gòu)買B. 每月都有購(gòu)買（不保證每周購(gòu)買）C. 每隔幾個(gè)月有購(gòu)買D. 每年有幾次購(gòu)買

16. 您購(gòu)買新式茶飲時(shí)更傾向于哪種渠道?

A. 線下門店直接購(gòu)買B. 外賣平臺(tái)下單C. 小程序下單自取D. 好友代購(gòu)E. 其他

17. 您單次購(gòu)買新式茶飲的消費(fèi)金額區(qū)間主要在:

A. 10元及以下B. 11-15元C. 16-20元D. 21-25元E. 25元以上

18. 當(dāng)您經(jīng)常購(gòu)買的新式茶飲品牌推出一款新品，價(jià)格高于您常規(guī)預(yù)算時(shí)，您仍會(huì)購(gòu)買的原因是

A.品牌口碑好B.新品/限定稀有C.顏值高適合打卡D.口味獨(dú)特E.就是想試試新品F.無特殊原因

19. 作為大學(xué)生，您對(duì)目前新式茶飲單品定價(jià)的接受程度如何?

A. 比較難接受B. 勉強(qiáng)接受C. 一般D. 比較能接受E. 完全接受

20. 新式茶飲商家的哪類營(yíng)銷活動(dòng)或促銷活動(dòng)給你留下深刻印象?

A.跨界IP聯(lián)名活動(dòng)B. 節(jié)點(diǎn)性主題營(yíng)銷（如秋天第一杯奶茶）C. 直接讓利營(yíng)銷（如買一送一、第二杯半價(jià)）D. 會(huì)員專屬福利E. 平臺(tái)新用戶紅包、滿額減券F. 其他（請(qǐng)注明）

21. 新式茶飲商家的促銷活動(dòng)對(duì)你的購(gòu)買意愿的影響程度如何?

A. 非常小B. 比較小C. 一般D. 比較大E. 非常大F.其他:

22. 您平時(shí)基于什么場(chǎng)景會(huì)購(gòu)買新式茶飲?

A. 用餐搭配B. 課間/休息C. 社交聚會(huì)（如朋友聚會(huì)等）D. 拍照打卡E. 無特定場(chǎng)景F. 逛街、游玩娛樂等G. 心情低落煩躁時(shí)H. 其他（請(qǐng)注明）

23. 你在消費(fèi)新式茶飲時(shí)最偏好的飲品類型是

A.果茶B.奶基底茶飲（如珍珠、芋泥奶茶）C.芝士/奶蓋類D.養(yǎng)生類（如陳皮、茯苓茶）E.其他

24. 您在購(gòu)買新式茶飲時(shí)是否有加配料的習(xí)慣

A.每次都會(huì)加B.經(jīng)常加C.偶爾加D.從不加

25. 作為大學(xué)生，相比傳統(tǒng)的茶飲料，您對(duì)新式茶飲的接受程度如何?

A.更喜歡傳統(tǒng)茶飲B.更喜歡新式茶飲C.兩種都喜歡，沒有明確偏好

四、消費(fèi)者購(gòu)買新式茶飲觀念情況調(diào)查

26. 新式茶飲決策因素量化（1-5分分別代表非常不重視-非常重視）

品牌

價(jià)格

口味

包裝設(shè)計(jì)

健康低糖/無添加

取餐/配送速度

五．開放式問題

27. 您對(duì)貴陽市新式茶飲市場(chǎng)有什么建議?

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