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肯德基中國(guó)市場(chǎng)本土化營(yíng)銷策略調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！本次調(diào)查旨在研究肯德基在中國(guó)市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷策略及消費(fèi)者反饋，問(wèn)卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，懇請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況填寫，非常感謝您的支持與配合！
您的性別：
A. 男
B. 女
您的年齡段：
A. 18 歲及以下
B. 19-25 歲
C. 26-35 歲
D. 36-45 歲
E. 46 歲及以上
您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
您的月收入水平（學(xué)生可填寫月生活費(fèi)）：
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12000 元以上
二、 肯德基消費(fèi)行為相關(guān)調(diào)查
您是否食用過(guò)肯德基的產(chǎn)品？
A. 是
B. 否（若選此項(xiàng)，問(wèn)卷結(jié)束，感謝您的參與）
您食用肯德基的頻率大致為：
A. 每周 3 次及以上
B. 每周 1-2 次
C. 每月 1-3 次
D. 每季度 1-2 次
E. 每年 1-2 次
F. 僅在特殊節(jié)假日 / 活動(dòng)期間食用
您選擇肯德基的主要原因有哪些？（可多選）
A. 產(chǎn)品口味符合需求
B. 價(jià)格實(shí)惠
C. 出餐速度快
D. 門店位置便利
E. 品牌知名度高
F. 營(yíng)銷活動(dòng)吸引力大
G. 就餐環(huán)境舒適
H. 其他
您通常通過(guò)哪種渠道購(gòu)買肯德基產(chǎn)品？（可多選）
A. 線下門店堂食
B. 線下門店外帶
C. 官方 APP / 小程序外賣
D. 第三方外賣平臺(tái)（美團(tuán) / 餓了么等）
E. 其他
三、 肯德基本土化產(chǎn)品策略認(rèn)知調(diào)查
您是否了解肯德基推出的本土化產(chǎn)品（如老北京雞肉卷、皮蛋瘦肉粥、藤椒系列、螺螄粉風(fēng)味漢堡等）？
A. 非常了解，主動(dòng)嘗試過(guò)多種
B. 了解部分，嘗試過(guò) 1-2 種
C. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但未嘗試
D. 不了解
您對(duì)肯德基本土化產(chǎn)品的接受程度如何？
A. 非常接受，很喜歡這類產(chǎn)品
B. 比較接受，覺(jué)得符合口味
C. 一般，和傳統(tǒng)產(chǎn)品差別不大
D. 不太接受，更喜歡經(jīng)典產(chǎn)品
E. 完全不接受
肯德基本土化產(chǎn)品吸引您的因素有哪些？（可多選）
A. 口味貼合中國(guó)飲食習(xí)慣
B. 食材選用符合本土偏好
C. 產(chǎn)品創(chuàng)新有新鮮感
D. 價(jià)格與傳統(tǒng)產(chǎn)品持平
E. 其他
您希望肯德基未來(lái)推出哪些類型的本土化產(chǎn)品？（可多選）
A. 中式早餐類（粥、包子、油條等）
B. 地方特色風(fēng)味類（川湘辣口、粵式清淡等）
C. 節(jié)氣限定類（端午粽子、中秋月餅等）
D. 健康輕食類（雜糧漢堡、低脂沙拉等）
E. 其他
四、 肯德基本土化價(jià)格與渠道策略認(rèn)知調(diào)查
您認(rèn)為肯德基本土化產(chǎn)品的定價(jià)是否合理？
A. 非常合理，性價(jià)比高
B. 比較合理，符合預(yù)期
C. 一般，和同類產(chǎn)品持平
D. 不太合理，價(jià)格偏高
E. 非常不合理，性價(jià)比低
您是否關(guān)注肯德基的本土化促銷活動(dòng)（如春節(jié)桶、中秋買一送一、會(huì)員本土化優(yōu)惠券等）？
A. 非常關(guān)注，會(huì)特意參與
B. 比較關(guān)注，遇到會(huì)參與
C. 一般，偶爾會(huì)留意
D. 不太關(guān)注，很少留意
E. 完全不關(guān)注
您認(rèn)為肯德基線下門店的本土化裝修風(fēng)格（如融入中式元素、地方文化特色等）對(duì)您的就餐體驗(yàn)是否有影響？
A. 影響很大，會(huì)提升就餐意愿
B. 影響較大，會(huì)增加好感度
C. 影響一般，沒(méi)有明顯感受
D. 影響較小，不太在意
E. 沒(méi)有影響
五、 肯德基本土化營(yíng)銷傳播策略認(rèn)知調(diào)查
您是否接觸過(guò)肯德基的本土化營(yíng)銷內(nèi)容（如結(jié)合中國(guó)節(jié)日的廣告、本土明星代言、國(guó)風(fēng)主題宣傳等）？
A. 經(jīng)常接觸
B. 偶爾接觸
C. 很少接觸
D. 從未接觸
您對(duì)肯德基本土化營(yíng)銷內(nèi)容的滿意度如何？
A. 非常滿意，很有吸引力
B. 比較滿意，覺(jué)得很有創(chuàng)意
C. 一般，沒(méi)有特別感覺(jué)
D. 不太滿意，缺乏新意
E. 非常不滿意
哪種本土化營(yíng)銷方式最能吸引您的關(guān)注？（可多選）
A. 節(jié)日限定主題活動(dòng)
B. 本土明星 / 網(wǎng)紅合作推廣
C. 社交媒體話題互動(dòng)（如抖音挑戰(zhàn)賽、微博抽獎(jiǎng)等）
D. 公益類本土化活動(dòng)（如助力鄉(xiāng)村振興、非遺文化傳承等）
E. 其他
六、 肯德基本土化營(yíng)銷策略整體評(píng)價(jià)與建議
綜合來(lái)看，您對(duì)肯德基在中國(guó)市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷策略的整體滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
您認(rèn)為肯德基本土化營(yíng)銷策略目前存在哪些不足？（可多選）
A. 本土化產(chǎn)品種類不夠豐富
B. 促銷活動(dòng)力度不足
C. 營(yíng)銷內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性
D. 門店本土化體驗(yàn)感不強(qiáng)
E. 其他
您對(duì)肯德基未來(lái)優(yōu)化本土化營(yíng)銷策略有哪些建議？
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