椰樹集團(tuán)在山東市場營銷策略調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：您好！誠摯感謝您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間閱讀這份問卷。此問卷設(shè)置的目的在于了解您對椰樹椰汁產(chǎn)品營銷策略的相關(guān)評價(jià)。本問卷預(yù)計(jì)填寫時(shí)間3-5分鐘。問卷采用匿名方式，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，請您放心作答。感謝您的支持和配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上

3. 您的常住地

山東省山東省外

4. 您的月收入（稅前）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001元以上

5. 您是否聽說過“椰樹”品牌

是否

6. 您知道椰樹集團(tuán)有哪些產(chǎn)品

椰樹牌椰汁（經(jīng)典款）椰樹牌椰子水椰樹牌飲用水椰樹牌果汁飲料椰樹牌茶飲料椰樹牌其他產(chǎn)品只知道椰樹，不清楚具體產(chǎn)品

7. 您是否購買過椰樹牌椰汁

經(jīng)常購買（每月2次以上）偶爾購買（每月1次或數(shù)月1次）曾經(jīng)購買，現(xiàn)在不買了從未購買

8. 您對椰樹椰汁的滿意度評價(jià)（5分=非常滿意，1分=非常不滿意）

5分
4分
3分
2分
1分

口味口感

產(chǎn)品質(zhì)量

包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品種類豐富度

性價(jià)比

9. 您認(rèn)為椰樹椰汁最適合的消費(fèi)場景是

家庭聚餐節(jié)日送禮日常飲用運(yùn)動健身后餐飲佐餐（解膩解酒）辦公休閑其他

10. 您認(rèn)為椰樹椰汁跟同類競爭品牌相比的價(jià)格

偏高略高，但可以接受合理偏低，物超所值不清楚價(jià)格

11. 您通常購買的椰樹椰汁規(guī)格是

245ml小瓶裝500ml-1L中瓶裝1.25L大瓶裝禮盒裝不確定規(guī)格

12. 您認(rèn)為椰樹椰汁線上線下價(jià)格是否存在差異

差異很大，線上明顯更便宜有一定差異，線上略便宜基本一致不清楚/沒比較過

13. 您通常在哪些渠道購買椰樹椰汁

大型超市（銀座、家家悅、大潤發(fā)等）社區(qū)便利店（可好、友客等）餐飲店（燒烤店、火鍋店等）天貓/京東等電商平臺抖音/快手直播間社區(qū)團(tuán)購（多多買菜等）自動售貨機(jī)其他

14. 您在以下渠道購買椰樹椰汁的便利程度（5分=非常方便，1分=非常不便）

5分
4分
3分
2分
1分
從不使用

大型超市

便利店

餐飲店

電商平臺

直播帶貨

15. 您是否遇到過想購買但附近買不到椰樹椰汁的情況

經(jīng)常遇到偶爾遇到很少遇到從未遇到

16. 如果椰樹椰汁開通以下服務(wù)，您是否愿意使用

線上購買，門店自提訂閱制配送（定期送貨上門）社群團(tuán)購（小區(qū)拼單）餐飲外賣平臺點(diǎn)餐加購都不愿意，現(xiàn)有渠道已滿足

17. 您通過哪些渠道了解到椰樹椰汁

電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告抖音/快手短視頻小紅書/微博等社交平臺電梯/公交/地鐵廣告商超陳列/促銷員推薦朋友/家人推薦其他

18. 您是否關(guān)注過椰樹椰汁的線上促銷活動（如直播、電商大促）

經(jīng)常關(guān)注并參與購買偶爾關(guān)注，價(jià)格合適會買關(guān)注過，但從未購買從未關(guān)注

19. 您是否觀看過椰樹的直播帶貨

經(jīng)常觀看偶爾觀看聽說過，但沒看過完全不知道椰樹有直播

20. 您對椰樹“從小喝到大”廣告語的印象

非常正面，親切有趣比較正面，有記憶點(diǎn)中性，無特別感覺比較負(fù)面，感覺低俗非常負(fù)面，影響購買意愿

21. 您認(rèn)為椰樹品牌最需要改進(jìn)的方面是

產(chǎn)品口味/質(zhì)量產(chǎn)品種類豐富度包裝設(shè)計(jì)價(jià)格合理性購買便利性廣告宣傳方式線上服務(wù)體驗(yàn)品牌形象/定位其他

22. 您是否愿意向他人推薦椰樹椰汁

非常愿意

非常不愿意

23. 您對椰樹椰汁或椰樹集團(tuán)的其他建議

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