非遺合香珠消費(fèi)行為與傳播障礙深度調(diào)研

您好！我們是河南大學(xué)的研究小組。合香珠是中國(guó)傳統(tǒng)非遺技藝，將名貴藥材按照“君臣佐使”調(diào)配，經(jīng)炮制，打粉，揉泥，陰干，打磨等10多道純手工工序制成，既是首飾亦可散發(fā)天然藥香，具有多種功效。本問(wèn)卷旨在探究合香珠在推廣中的障礙，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的支持！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-50歲50歲以上

3. 您目前身份是

高中及以下在讀本科在讀（大一至大四）研究生及以上在讀在職工作（含自由職業(yè)）

4. 您的月平均收入/生活為

1500元以下1500-3000元3000-5000元5000元以上

5. 您日常是否有佩戴首飾的習(xí)慣？

是否

6. 您之前是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“非遺合香珠（中藥手串）”？

聽(tīng)說(shuō)過(guò)并了解聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不了解完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)

7. 您通過(guò)什么渠道了解合香珠的？

線下展會(huì)/博物館/非遺/文創(chuàng)店小紅書(shū)/抖音線上推薦朋友/家人推薦不了解其他

8. 您更偏好哪種香型？

淡雅清香（草本）濃郁藥香（中藥材）花香調(diào)不確定不挑香味，好看就行

9. 您購(gòu)買(mǎi)合香珠的最主要目的是？

自帶天然香氣，芳香療愈非遺手工技藝，具有深厚的歷史文化背景具有安神助眠、美容養(yǎng)顏、活血化瘀等價(jià)值功效養(yǎng)身養(yǎng)心，具有治愈感和儀式感傳統(tǒng)、古樸、經(jīng)典的文玩外形，可佩戴盤(pán)玩日常佩戴，搭配衣服送禮（朋友/長(zhǎng)輩/情侶）其他

10. 相比于古法傳承，我更希望看到合香珠具體的安神，解壓等功效證據(jù)

不可能

-77777

極有可能

11. 我認(rèn)為我的外國(guó)朋友們可能會(huì)喜歡非遺合香珠

不可能

-77777

極有可能

12. 您覺(jué)得合香珠在傳播推廣中最大的問(wèn)題是？

宣傳太少，幾乎看不到內(nèi)容太專(zhuān)業(yè)，無(wú)聊只講文化不講效果，吸引力弱其他

13. 相比于其他首飾，您不選合香珠的最大原因是？

從沒(méi)見(jiàn)過(guò)相關(guān)宣傳，完全不了解擔(dān)心合香珠遇水開(kāi)裂，保養(yǎng)難度大正規(guī)購(gòu)買(mǎi)渠道少，擔(dān)心買(mǎi)到假貨外形不時(shí)髦，種類(lèi)單一怕智商稅，對(duì)其功效帶有懷疑態(tài)度擔(dān)心材質(zhì)不天然，有化學(xué)香精價(jià)格偏高/性?xún)r(jià)比不確定香味不喜歡/容易暈香不相信非遺概念，無(wú)感

14. 以下哪種信息最能打動(dòng)你購(gòu)買(mǎi)合香珠？

真實(shí)佩戴體驗(yàn)/香氣反饋非遺傳承人/制作過(guò)程展示安神助眠，舒緩情緒的實(shí)測(cè)效果證明高顏值款式，穿搭效果天然原料檢測(cè)/安全認(rèn)證價(jià)格優(yōu)惠，性?xún)r(jià)比高適合送禮的包裝與場(chǎng)景

15. 什么樣的設(shè)計(jì)會(huì)顯著提升您的購(gòu)買(mǎi)意愿？

將合香珠與水晶、瑪瑙、玉石、珍珠、金銀等材質(zhì)結(jié)合推出合香珠不同系列盲盒可根據(jù)我的自身體質(zhì)和生辰八字進(jìn)行專(zhuān)屬配方定制線下體驗(yàn)自己制作和搭配合香珠手串適當(dāng)降低價(jià)格，推出單珠手串和香囊

16. 針對(duì)一款非遺大師監(jiān)制，純天然藥香，包裝精美的合香珠，您的心理預(yù)期價(jià)格區(qū)間是？

50元以下50-120元120-299元300-599元600以上

17. 我會(huì)把合香珠推薦給身邊的朋友/家人

不可能

-77777

極有可能

18. 您認(rèn)為年輕人不想買(mǎi)合香珠最核心的原因是什么？

19. 您認(rèn)為和香珠怎么推廣，才能吸引更多人喜歡呢？

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