Z世代大學(xué)生對(duì)國(guó)潮服飾的消費(fèi)現(xiàn)狀與品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

尊敬的同學(xué)：您好！本次調(diào)研旨在精準(zhǔn)分析Z世代大學(xué)生對(duì)國(guó)潮服飾品牌的認(rèn)知、消費(fèi)行為及忠誠(chéng)度影響因素，所有數(shù)據(jù)僅用于正大杯大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)經(jīng)歷和想法獨(dú)立作答，感謝您的支持與配合！

您在過(guò)去一年是否購(gòu)買過(guò)國(guó)潮服飾（指融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)的服裝）？

是否

2. 您購(gòu)買過(guò)的國(guó)潮服飾類型

運(yùn)動(dòng)國(guó)風(fēng)款（如李寧、安踏、特步)漢服/改良傳統(tǒng)款（如重回漢唐、漢尚華蓮）街頭國(guó)風(fēng)款（如華人青年）文創(chuàng)聯(lián)名款（如故宮聯(lián)名）

3. 您過(guò)去一年購(gòu)買國(guó)潮服飾的頻率大約是？

每月1次及以上2—3個(gè)月一次半年一次一年一次或更少

4. 您單次購(gòu)買國(guó)潮服飾預(yù)算大約是？

200元以下200—400元400—600元600元以上

5. 您了解國(guó)潮服飾的主要渠道有哪些？

社交媒體（小紅書(shū)、抖音、微博、B站）電商平臺(tái)（淘寶、天貓、得物）朋友/同學(xué)推薦線下實(shí)體店/快閃店綜藝節(jié)目或影視劇植入其它

6. 您購(gòu)買國(guó)潮服飾最常用的渠道是？

品牌官方線上商城/旗艦店線下品牌專賣店集合店/買手店二手交易平臺(tái)直播帶貨

7. 您選擇購(gòu)買國(guó)潮服飾的主要原因是什么？（限選3項(xiàng)）

傳統(tǒng)文化元素吸引人，有文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，符合審美質(zhì)量過(guò)硬，性價(jià)比高明星代言或KOL（網(wǎng)紅/博主）推薦支持國(guó)貨/本土品牌身邊朋友都在穿（社交從眾/打卡需求）其他

8. 以下哪些因素會(huì)促使您對(duì)某個(gè)國(guó)潮品牌保持忠誠(chéng)？

產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠設(shè)計(jì)風(fēng)格持續(xù)創(chuàng)新且有文化特色品牌價(jià)值觀與我契合（如非遺保護(hù)、環(huán)保理念）良好的售后服務(wù)與用戶社群運(yùn)營(yíng)親民的價(jià)格定位其他

9. 您對(duì)目前國(guó)潮服飾的整體滿意度是？

非常滿意比較滿意一般不滿意非常不滿意

10. 您過(guò)去一年沒(méi)有購(gòu)買國(guó)潮服飾的主要原因是什么？

國(guó)潮服飾性價(jià)比偏低（價(jià)格高/質(zhì)量一般）國(guó)潮服飾設(shè)計(jì)不符合個(gè)人審美難以找到適配自身的尺碼或版型暫無(wú)購(gòu)買需求不了解，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)其他

11. 未來(lái)您是否有嘗試購(gòu)買國(guó)潮服飾的意愿？

愿意嘗試不確定不愿意

12. 什么樣的改變可能會(huì)讓您開(kāi)始購(gòu)買國(guó)潮服飾？

更日常、百搭的設(shè)計(jì)更親民的價(jià)格朋友推薦或周圍人都在穿更有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意明星或偶像代言

13. 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，填寫(xiě)您的認(rèn)同程度，1=完全不同意，5=完全同意

我認(rèn)為國(guó)潮是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的優(yōu)質(zhì)載體

相比國(guó)外潮牌，帶有漢字、非遺等元素的國(guó)潮設(shè)計(jì)更吸引我

國(guó)潮服飾能讓我感受到民族自豪感

國(guó)潮的流行體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的文化自信

14. 請(qǐng)您回憶您最常購(gòu)買或印象最深的一個(gè)國(guó)潮服飾品牌，根據(jù)您的真實(shí)感受，評(píng)價(jià)以下陳述。（1=完全不同意，5=完全同意）

這個(gè)品牌的國(guó)潮服飾面料舒適，穿著體驗(yàn)好

這個(gè)品牌的服飾做工精細(xì)，細(xì)節(jié)處理到位

這個(gè)品牌的服飾耐穿耐洗，質(zhì)量穩(wěn)定可靠

穿著這個(gè)品牌的服飾讓我感到心情愉悅

這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合我的審美偏好

每次穿上這個(gè)品牌的衣服，我都會(huì)感到自信

穿著這個(gè)品牌的服飾能讓我在社交圈中獲得認(rèn)可

我的朋友/同學(xué)對(duì)這個(gè)品牌有較高的評(píng)價(jià)

這個(gè)品牌能幫助我展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味

這個(gè)品牌讓我感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美融合

這個(gè)品牌對(duì)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用是有深度的，而非簡(jiǎn)單堆砌

穿著這個(gè)品牌讓我有一種文化歸屬感和身份認(rèn)同感

15. 請(qǐng)您回憶您最常購(gòu)買或印象最深的一個(gè)國(guó)潮服飾品牌，并根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=完全不同意，5=完全同意）

購(gòu)買同類服飾時(shí)，我會(huì)優(yōu)先選擇這個(gè)國(guó)潮品牌

未來(lái)一年，我計(jì)劃繼續(xù)購(gòu)買該品牌的服飾

若該品牌國(guó)潮服飾價(jià)格上漲 10%，我仍會(huì)購(gòu)買

我對(duì)這個(gè)品牌有很強(qiáng)的認(rèn)同感，而不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品功能

我會(huì)關(guān)注喜歡的國(guó)潮品牌動(dòng)態(tài)（如新品、活動(dòng)）

我愿意主動(dòng)向他人推薦這個(gè)國(guó)潮品牌

16. 您希望國(guó)潮服飾品牌在哪些方面做出改進(jìn)？（多選，限選3項(xiàng)）

定價(jià)更親民：減少品牌溢價(jià)，讓國(guó)潮不再是"學(xué)生買不起"的奢侈品尺碼更包容：推出更多元化的尺碼，覆蓋不同體型人群售后更完善：優(yōu)化退換貨流程，增加線下試穿體驗(yàn)店聯(lián)名更走心：與真正有文化內(nèi)涵的IP聯(lián)名（如非遺傳承人、博物館），而非僅為流量聯(lián)名營(yíng)銷更真實(shí)：減少過(guò)度營(yíng)銷，用產(chǎn)品本身說(shuō)話出海與交流：希望看到更多中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)

17. 如果有機(jī)會(huì)向一個(gè)國(guó)潮服飾品牌提一條建議，您最想說(shuō)什么？

18. 您的性別

男女

19. 您的年齡

18歲以下18-2021-2324-26

20. 您的月可支配消費(fèi)（生活費(fèi)）

1000以下1000-20002000-30003000以上

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