潮玩品牌消費者群體認同與口碑傳播研究——基于情感分析的方法調查問卷

尊敬的受訪者：
      您好！本問卷旨在調研潮玩品牌 IP 特質、消費者情感感知、群體認同與口碑傳播的相關情況，僅用于學術研究，我們將嚴格保密您的個人信息與作答內容。問卷共分為兩部分，預計占用您 3-5 分鐘，感謝您的配合與支持！
第一部分:基本信息
您是否有潮玩消費經(jīng)歷（如購買盲盒、手辦等）？
請在此處填寫您最熟悉、關注最多或購買過的一個潮玩品牌：（例如：泡泡瑪特、尋找獨角獸、52TOYS 等）
您的性別:
您接觸潮玩的年限：
您的年齡：
您的學歷：
您月均在潮玩上的消費金額：□ 100 元以下 □ 100-300 元 □ 300-500 元 □ 500 元以上

第二部分：核心調研題項

請結合您最常關注或消費的某一潮玩品牌（如泡泡瑪特、TOP TOY 等），根據(jù)自身真實感受作答。本部分采用李克特 5 點量表，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
一、品牌 IP 特質
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該潮玩品牌的 IP 視覺符號（造型、logo 等）辨識度很高
該潮玩品牌的 IP 設計新穎，具有獨特的個性化特征
該潮玩品牌的 IP 視覺形象能讓我快速與其他品牌區(qū)分開
該潮玩品牌 IP 背后的故事能讓我產(chǎn)生強烈的情感共鳴
該品牌 IP 的故事內容與我的情感需求毫無關系
該潮玩品牌 IP 的故事內容貼近我的生活體驗或情感需求
該潮玩品牌 IP 的故事具有感染力，能打動我
該潮玩品牌 IP 能為我提供與同好交流的話題
擁有該潮玩品牌的產(chǎn)品，能彰顯我在潮玩圈層的身份
該潮玩品牌圍繞 IP 打造了豐富的圈層社交互動場景
二、情感感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該潮玩品牌的 IP 設計能給我?guī)韽娏业膶徝烙鋹偢?/div>
該潮玩品牌 IP 的造型、工藝讓我覺得美觀、精致
欣賞該潮玩品牌的 IP 形象，能讓我獲得心理上的滿足
加入該潮玩品牌的粉絲圈層，讓我有強烈的歸屬感
在該潮玩品牌的圈層中，我能感受到被接納、被認同
我覺得自己與該潮玩品牌的其他粉絲是 “同類人”
我高度認同該潮玩品牌 IP 所傳遞的文化理念
該潮玩品牌 IP 所代表的生活態(tài)度，與我的價值觀相符
支持該潮玩品牌，是我表達自我價值的一種方式
三、群體認同
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我為自己是該潮玩品牌的粉絲而感到自豪
我愿意主動向他人表明我喜歡該潮玩品牌
我會主動維護該潮玩品牌及其粉絲圈層的形象
我對該品牌的粉絲圈層毫無認同感
四、口碑傳播
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意在微博、小紅書等社交平臺分享該潮玩品牌的體驗
我會主動向身邊的人推薦該潮玩品牌的產(chǎn)品
我經(jīng)常在社交平臺發(fā)布關于該潮玩品牌的圖文或視頻
我會積極參與該潮玩品牌相關的話題討論，擴散相關信息
我會將該潮玩品牌的新品相關內容進行點贊、收藏、轉發(fā)
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