支付寶螞蟻森林共情公益廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！本次問卷旨在探究支付寶螞蟻森林共情公益廣告的傳播效果，了解您對該類廣告的認(rèn)知、情感體驗與行為反饋。本問卷實行匿名制，所有收集到的數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密您的個人信息，全程無需填寫姓名等隱私內(nèi)容。請您根據(jù)自身實際情況如實作答，感謝您抽出寶貴時間支持本次調(diào)查！

一、受訪者基本信息

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的最高學(xué)歷

高中及以下大專本科碩士及以上

4. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者公職人員退休人員其他

5. 您是否使用過支付寶螞蟻森林功能？

經(jīng)常使用（幾乎每天）偶爾使用（每周1-3次）很少使用（每月1-2次）從未使用

6. 您是否觀看過支付寶螞蟻森林公益廣告（含短視頻、小程序彈窗、社交媒體海報、線下宣傳等形式）？

經(jīng)常觀看偶爾觀看很少觀看從未觀看（若選此項，無需繼續(xù)作答，感謝配合）

7. 您主要通過哪種渠道觀看螞蟻森林公益廣告？

支付寶小程序彈窗短視頻平臺（抖音、快手等）社交媒體（微信、微博等）線下宣傳（公交、地鐵、社區(qū)海報等）朋友分享其他

8. 您觀看螞蟻森林公益廣告的頻率

每天1次及以上每周3-5次每周1-2次每月1-2次偶爾看到，無固定頻率

二、螞蟻森林共情公益廣告認(rèn)知與共情體驗

9. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的核心內(nèi)容主要是傳遞什么理念？

低碳環(huán)保，微小行動助力荒漠治理公益參與，人人可貢獻力量商業(yè)與公益結(jié)合，實現(xiàn)雙贏不太清楚

10. 您能清晰記住螞蟻森林公益廣告中的哪些核心元素？

線上收集能量、線下種真樹的模式虛擬角色（如樹苗擬人、螞蟻莊園小雞等）真實護林員或荒漠地區(qū)居民故事荒漠與綠洲的場景對比廣告配音或背景音樂無明顯記憶點

11. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的創(chuàng)意（如日常場景綁定、游戲化設(shè)計）是否貼合您的生活？

非常不同意

非常同意

12. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的視覺呈現(xiàn)（畫面、角色、場景）能否激發(fā)您的情感共鳴？

非常不同意

非常同意

13. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的聽覺元素（配音、背景音樂）能否增強您的觀看體驗與情感觸動？

非常不同意

非常同意

14. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告?zhèn)鬟f的情感（溫暖、責(zé)任、希望等）是否真實且不生硬？

非常不同意

非常同意

15. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的內(nèi)容是否真實可信（如線下植樹成果、護林員故事等）？

非常可信比較可信一般不太可信非常不可信

16. 您認(rèn)為長期觀看螞蟻森林公益廣告，是否會感到內(nèi)容重復(fù)、缺乏新鮮感？

非常會比較會一般不太會非常不會

三、螞蟻森林共情公益廣告?zhèn)鞑バЧc用戶行為

17. 觀看螞蟻森林公益廣告后，您對低碳環(huán)保理念的了解程度是否有提升？

顯著提升有所提升無變化有所下降顯著下降

18. 觀看螞蟻森林公益廣告后，您是否會產(chǎn)生參與環(huán)保行動的責(zé)任感？

一定會可能會不確定不太會一定不會

19. 觀看螞蟻森林公益廣告后，您是否會主動踐行低碳行為（如步行通勤、線上繳費、減少一次性用品使用等）？

一定會，且持續(xù)踐行可能會，偶爾踐行不確定不太會一定不會

20. 觀看螞蟻森林公益廣告后，您是否會主動打開支付寶螞蟻森林收集能量、種樹？

一定會，且增加參與頻率可能會，維持原有頻率不確定不太會，減少參與頻率一定不會

21. 您是否會主動將螞蟻森林公益廣告分享給身邊的人，推薦他們參與螞蟻森林項目？

一定會可能會不確定不太會一定不會

22. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告對您參與螞蟻森林項目的意愿影響程度如何？

影響極大影響較大影響一般影響較小無任何影響

23. 相較于傳統(tǒng)環(huán)保公益廣告，您更愿意觀看螞蟻森林公益廣告嗎？

非常愿意比較愿意不確定不太愿意非常不愿意

24. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的配音風(fēng)格是否貼合廣告場景與情感需求？

非常貼合比較貼合一般不太貼合非常不貼合

25. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告的背景音樂是否具有辨識度，能給您留下深刻印象？

非常有辨識度比較有辨識度一般不太有辨識度完全沒有辨識度

26. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告對老年群體（46歲及以上）的吸引力如何？

吸引力極強吸引力較強一般吸引力較弱無任何吸引力

27. 您認(rèn)為螞蟻森林公益廣告最需要優(yōu)化的方面是？

創(chuàng)意創(chuàng)新，避免同質(zhì)化視覺呈現(xiàn)升級配音與背景音樂優(yōu)化擴大受眾覆蓋（如適配老年群體）深化情感表達，避免表面化無需優(yōu)化其他

四、開放性問題（可選作答）

28. 您對支付寶螞蟻森林共情公益廣告的其他看法或優(yōu)化建議：

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