廣告效果對比研究調(diào)查問卷3

一、導(dǎo)語與知情同意

尊敬的受訪者：

您好！我們是中國人民大學(xué)新聞與傳播專業(yè)的學(xué)生，正在開展一項(xiàng)關(guān)于廣告效果對比的學(xué)術(shù)研究。

本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)分析，絕不對外公開。您的真實(shí)作答對我們至關(guān)重要。

作答前請您注意：

1. 下方將展示一組對比廣告圖片

2. 請仔細(xì)觀看兩張圖片，然后根據(jù)您的真實(shí)第一感受回答問題

3. 答案無對錯之分，大約需要2-3分鐘

感謝您的支持！

我已閱讀上述說明，并自愿參與本次調(diào)查
二、刺激材料呈現(xiàn)
圖片展示區(qū)（此題僅作展示，無需選擇）

三、廣告對比評價

請根據(jù)您剛剛觀看的兩則廣告，對以下陳述進(jìn)行評價。

（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

1.左圖廣告的畫面比右圖更吸引我
2.左圖廣告的色彩與構(gòu)圖比右圖更精美
3.左圖廣告的整體審美感比右圖更強(qiáng)
4.左圖廣告?zhèn)鬟_(dá)的產(chǎn)品信息比右圖更清晰
5.左圖廣告讓我更容易了解產(chǎn)品特點(diǎn)
6.左圖廣告的信息量比右圖更豐富

四、對左圖廣告的評價

（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）

1.這則廣告的畫面是賞心悅目的
2.這則廣告的色彩與構(gòu)圖具有很強(qiáng)的吸引力
3.這則廣告整體呈現(xiàn)出一種高級的審美感
4.這則廣告提供了關(guān)于產(chǎn)品的有效信息
5.這則廣告對產(chǎn)品特點(diǎn)的描述是清晰的
6.這則廣告的內(nèi)容對我了解該產(chǎn)品是有幫助的
7.我喜歡這則廣告
8.我認(rèn)為這則廣告是令人愉悅的
9.此題請選擇“4.同意”
10.整體而言，我對這則廣告持正面評價
11.該廣告讓我對該品牌產(chǎn)生了好感
12.該廣告提升了我對品牌的印象
13.我認(rèn)為這是一個值得信賴的品牌
13.我有可能會購買該廣告中的產(chǎn)品
14.我會優(yōu)先考慮該品牌的產(chǎn)品
15.我愿意把這款產(chǎn)品推薦給朋友
五、操縱檢驗(yàn)
您認(rèn)為剛才兩張圖中，哪一張可能是AI（人工智能）生成的？
您判斷的依據(jù)是什么？（可選）

六、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

您的性別
您的年齡
您每天刷短視頻/社交媒體的時長
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