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秭歸臍橙品牌知名度及消費(fèi)行為調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
秭歸是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”，秭歸臍橙，湖北省秭歸縣特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。作為“中國臍橙之鄉(xiāng)”，秭歸是全國唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)“四季有鮮橙”的產(chǎn)區(qū)：春有倫晚清甜登場，夏有夏橙解暑生津，秋有九月紅搶先上市，冬有紐荷爾壓軸飄香。我們正在參加2026年全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽，受秭歸草帽姑娘生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司委托開展消費(fèi)者臍橙消費(fèi)行為調(diào)查。希望通過本次問卷了解消費(fèi)者在品牌認(rèn)知、臍橙消費(fèi)行為等方面的真實(shí)情況。本問卷填寫時(shí)間約4-5分鐘，采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于本次競賽的研究分析，不涉及任何商業(yè)用途。你的個(gè)人信息和作答內(nèi)容將被嚴(yán)格保密，請根據(jù)實(shí)際情況放心填寫。你的意見對我們優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)具有重要參考價(jià)值，感謝你的參與與支持！
調(diào)查小組
2026年1月10號
一、品牌知名度調(diào)研
1. 您是否聽說過秭歸臍橙?
A. 從未聽說過
B. 偶爾見過/聽過
C. 比較熟悉
D. 非常了解（知道品牌來源、特點(diǎn)等）
2. 您最初是通過哪些渠道了解到秭歸臍橙的?（可多選）
A. 電商平臺（淘寶、京東、抖音等）
B. 線下商超/水果店
C. 親友推薦
D. 社交媒體（小紅書、微信朋友圈等）
E. 品牌宣傳活動(dòng)
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
3. 提到秭歸臍橙，請寫出您最先想到的2個(gè)品牌?
4.“傾橙昭君”是秭歸草帽姑娘生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司旗下的臍橙品牌，您是否聽說過“傾橙昭君”?
A. 從未聽說過
B. 偶爾見過/聽過
C. 比較熟悉
D. 非常了解（知道品牌來源、特點(diǎn)等）
二、品牌定位調(diào)研
1. 您購買臍橙時(shí)，最關(guān)注的三大因素是?（可多選，）
A. 產(chǎn)地正宗（如核心產(chǎn)區(qū)）
B. 口感風(fēng)味（甜度、化渣度等）
C. 品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)（分級、檢測等）
D. 品牌文化
E. 價(jià)格
F. 包裝設(shè)計(jì)
G. 有機(jī)/綠色認(rèn)證
2. 您認(rèn)為“傾橙昭君”的品牌定位更偏向于以下哪類?
A. 大眾平價(jià)水果
B. 中高端精品水果
C. 古風(fēng)國潮文化特色水果
D. 生態(tài)有機(jī)水果
E. 不清楚
3. 您認(rèn)為“傾橙昭君”最應(yīng)突出的核心賣點(diǎn)是?（可多選）
A. 秭歸長江邊核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢
B. 國潮文化與昭君IP結(jié)合
C. 精準(zhǔn)分級的穩(wěn)定品質(zhì)
D. 生態(tài)種植的健康屬性
E. 獨(dú)特口感（如高糖度、多汁）
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
4. 您能接受的“傾橙昭君”價(jià)格區(qū)間是?
A. 單果5元以內(nèi)
B. 單果5-10元
C. 12粒禮盒裝50-100元
D. 12粒禮盒裝100-200元
E. 200元以上
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
三、基礎(chǔ)信息（可選填寫）
1. 您的性別:
A. 男
B. 女
2. 您的年齡:
A. 18-25歲
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 46歲以上
3. 您的所在城市:
A. 一線城市（北上廣深）
B. 省會(huì)城市
C. 沿海地級市
D. 非沿海地級市
E. 縣級市（含縣）
F. 其他
4.您的職業(yè):
A.學(xué)生
B. 企業(yè) / 公司職員
C. 機(jī)關(guān) / 事業(yè)單位人員
D. 自由職業(yè)者
E. 個(gè)體工商戶
F. 退休人員
G. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
5.您的月收入水平:
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12001-20000 元
F. 20000 元以上
四、品牌元素設(shè)計(jì)調(diào)研
1. 您對“傾橙昭君”品牌名稱的感受是?
A. 好記且有文化內(nèi)涵
B. 有特色但不易聯(lián)想
C. 普通無亮點(diǎn)
D. 不喜歡
E. 沒感覺
2. 您認(rèn)為“傾橙昭君”品牌logo/視覺符號應(yīng)融入哪些元素更合適?（可多選）
A. 橙子果實(shí)/果蒂
B. 昭君文化符號（如傳統(tǒng)服飾剪影、發(fā)髻元素）
C. 秭歸地域特色（長江、三峽、橘樹）
D. 生態(tài)元素（綠葉、水滴、陽光）
E. 古風(fēng)國潮風(fēng)格圖案
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
3. 您偏好的“傾橙昭君”品牌logo主色調(diào)是?（可多選）
A. 橙色系（體現(xiàn)果實(shí)新鮮）
B. 綠色系（體現(xiàn)生態(tài)健康）
C. 紅色系（體現(xiàn)國潮喜慶）
D. 大地色（體現(xiàn)質(zhì)樸正宗）
E. 藍(lán)綠撞色（體現(xiàn)山水產(chǎn)地）
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
4. 您喜歡的“傾橙昭君”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是?（可多選）
A. 簡約大氣（突出品質(zhì)）
B. 國潮風(fēng)（傳統(tǒng)紋樣+現(xiàn)代設(shè)計(jì)）
C. 自然清新（融入田園元素）
D. 高端精致（燙金、質(zhì)感材質(zhì)）
E. 實(shí)用便攜（保鮮+易攜帶）
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
5. 您希望“傾橙昭君”包裝上呈現(xiàn)哪些信息?（可多選）
A. 品牌故事（昭君文化、產(chǎn)地淵源）
B. 產(chǎn)品信息（采摘日期、糖度、分級）
C. 溯源二維碼（查種植/檢測）
D. 食用建議
E. 文化元素插畫
F. 其他______（請?zhí)顚懀?/label>
6. 以下字體風(fēng)格，您認(rèn)為最適配“傾橙昭君”的是?
A. 手寫體（傳遞人情味）
B. 簡約無襯線體（體現(xiàn)現(xiàn)代專業(yè)）
C. 傳統(tǒng)襯線體（體現(xiàn)文化底蘊(yùn)）
D. 國潮藝術(shù)體
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