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大學生小紅書種草行為特征及影響因素
說明：問卷僅用于課程調(diào)研，數(shù)據(jù)嚴格保密，單選/多選已標注，請根據(jù)實際情況勾選，感謝你的填寫
第一部分：基礎(chǔ)信息
1. 你的年級是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E.研究生及以上
2. 你的月生活費范圍是？
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001元及以上
第二部分：種草行為特征
3. 你每周打開小紅書的頻率是？
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
4. 你在小紅書的種草場景主要是？
A. 主動搜索需求內(nèi)容
B. 被動刷推薦頁
C. 兩者各占一半
5. 你最常關(guān)注的小紅書種草類目是？
A. 美妝護膚
B. 零食飲品
C. 服飾穿搭
D. 學習用品
E. 旅行玩樂
6. 你更偏好的種草內(nèi)容形式是？
A. 圖文筆記（干貨/測評）
B. 短視頻筆記
C. 無明顯偏好
7. 種草內(nèi)容對你的吸引力，主要來自？
A. 實用性（參數(shù)/使用場景）
B. 真實感（無濾鏡/實測）
C. 趣味性（顏值/治愈）
8. 你每月因小紅書種草后下單的次數(shù)是？
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
第三部分：決策影響因素（李克特5點量表：1=完全不認同，2=不太認同，3=一般，4=比較認同，5=完全認同）
9. 種草內(nèi)容標注“廣告”會降低我的購買意愿。?
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10. 相比KOL，我更信任素人/KOC的種草推薦。?
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11. 評論區(qū)的真實反饋會影響我的種草決策。?
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12. 小紅書算法推薦的種草內(nèi)容很符合我的需求。?
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13. 種草產(chǎn)品的性價比是我決策的核心考量。?
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14. 過往種草“踩雷”經(jīng)歷會讓我更謹慎決策。?
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15. 身邊同學的種草分享，會強化我的購買意愿。
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16. 你曾因小紅書種草“踩雷”過嗎？若有，最讓你失望的點是______；若沒有，你判斷“不踩雷”的關(guān)鍵是______。
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