“杞縣大蒜品牌化與智慧營銷”消費者認知和態(tài)度調(diào)查

1. 您的所在地區(qū)

2. 您的年齡

請選擇

3. 您的性別

男女

4. 您的最高學歷

小學及以下初中高中/中專/技校大專本科碩士及以上

5. 您的個人月收入（稅后）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001-20000元20001元以上

6. 您的家庭結構

單身已婚未育已婚已育（孩子未成年）已婚已育（孩子成年）其他

第一部分：杞縣大蒜產(chǎn)品認知

7. 您是否聽說過杞縣大蒜

是否

8. 您了解杞縣大蒜的哪些特點（若未聽說過杞縣大蒜，可跳過此題）

蒜頭個大蒜瓣飽滿色澤潔白辛辣味濃營養(yǎng)豐富綠色有機地理標志產(chǎn)品其他

9. 您認為杞縣大蒜與其他產(chǎn)地大蒜相比的獨特性程度

非常不獨特不太獨特一般比較獨特非常獨特

10. 您對杞縣大蒜品質(zhì)的整體評價

非常差比較差一般比較好非常好

11. 您認為杞縣大蒜的營養(yǎng)價值高低程度

非常低比較低一般比較高非常高

第二部分：杞縣大蒜購買行為

12. 您是否購買過杞縣大蒜

是否

13. 您購買杞縣大蒜的頻率（若購買過）

每月多次每月一次每2-3個月一次每半年一次一年及以上一次

14. 您通常通過哪些渠道購買大蒜（可多選）

大型超市農(nóng)貿(mào)市場社區(qū)便利店電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等）生鮮電商（如美團優(yōu)選、多多買菜等）產(chǎn)地直供渠道其他

15. 您在購買大蒜時，對產(chǎn)地因素的關注程度

非常不關注不太關注一般比較關注非常關注

16. 您能接受的杞縣大蒜價格范圍與普通大蒜相比

顯著低于普通大蒜略低于普通大蒜與普通大蒜持平略高于普通大蒜顯著高于普通大蒜

第三部分：杞縣大蒜品牌認知

17. 您是否知道杞縣大蒜有特定的品牌名稱

是，非常清楚是，有點印象否，完全不知道

18. 您對杞縣大蒜品牌的熟悉程度

非常不熟悉不太熟悉一般比較熟悉非常熟悉

19. 您認為杞縣大蒜的品牌形象清晰程度

非常不清晰不太清晰一般比較清晰非常清晰

20. 您對杞縣大蒜品牌的信任程度

非常不信任不太信任一般比較信任非常信任

21. 您認為杞縣大蒜品牌的市場競爭力強弱程度

非常弱比較弱一般比較強非常強

第四部分：杞縣大蒜品牌態(tài)度

22. 您對杞縣大蒜品牌的喜愛程度

非常不喜愛不太喜愛一般比較喜愛非常喜愛

23. 您對杞縣大蒜品牌的推薦意愿

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

24. 您認為杞縣大蒜品牌的發(fā)展?jié)摿Υ笮?/legend>

非常小比較小一般比較大非常大

25. 您對杞縣大蒜品牌未來發(fā)展的信心程度

非常沒信心不太有信心一般比較有信心非常有信心

26. 請對杞縣大蒜品牌以下方面進行評價：

非常差
比較差
一般
比較好
非常好

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

品牌聯(lián)想豐富度

品牌核心價值清晰度

第五部分：智慧營銷認知與態(tài)度

27. 您了解農(nóng)產(chǎn)品智慧營銷的概念嗎

非常了解比較了解一般不太了解完全不了解

28. 您接觸過的農(nóng)產(chǎn)品智慧營銷方式有哪些（可多選）

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨社交媒體營銷（如微信、微博、抖音等）大數(shù)據(jù)精準推送智能供應鏈管理區(qū)塊鏈溯源技術應用其他

29. 您認為智慧營銷對提升杞縣大蒜品牌知名度的幫助程度

幫助非常小幫助比較小一般幫助比較大幫助非常大

30. 您對通過電商平臺購買杞縣大蒜的接受程度

非常不接受不太接受一般比較接受非常接受

31. 您認為區(qū)塊鏈溯源技術對提升杞縣大蒜信任度的作用

作用非常小作用比較小一般作用比較大作用非常大

第六部分：品牌化與智慧營銷期望

32. 您期望杞縣大蒜在品牌化過程中最應加強哪個方面

品牌宣傳推廣產(chǎn)品品質(zhì)提升包裝設計改進品牌故事建設品牌文化挖掘

33. 您期望杞縣大蒜智慧營銷中最應發(fā)展哪種方式

直播帶貨常態(tài)化社交媒體內(nèi)容營銷精準化廣告投放線上線下渠道融合消費者數(shù)據(jù)管理與應用

34. 您認為政府在杞縣大蒜品牌化與智慧營銷中應發(fā)揮的作用程度

作用非常小作用比較小一般作用比較大作用非常大

35. 您對杞縣大蒜實現(xiàn)品牌化與智慧營銷后市場前景的看好程度

非常不看好不太看好一般比較看好非?？春?/label>

第七部分：購買意愿與口碑傳播

36. 如果杞縣大蒜加強品牌化建設后，您的購買意愿會

顯著降低略有降低不變略有提高顯著提高

37. 如果杞縣大蒜采用智慧營銷方式，您的購買可能性會

顯著降低略有降低不變略有提高顯著提高

38. 您向他人推薦杞縣大蒜的意愿程度

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

39. 您在社交媒體上分享杞縣大蒜相關信息的意愿

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

第八部分：問題與建議（開放題）

40. 您認為當前杞縣大蒜在品牌化過程中存在哪些主要問題？

41. 您對杞縣大蒜品牌化與智慧營銷有哪些具體的建議？

42. 您認為還有哪些因素可能影響杞縣大蒜的市場價值提升？

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