關(guān)于社交媒體營銷推廣對(duì)瑞幸新聯(lián)名產(chǎn)品影響調(diào)查問卷

前言

尊敬的受訪者：

您好！本問卷旨在研究社交媒體營銷對(duì)瑞幸咖啡新聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)行為的影響。問卷采用匿名方

式, 數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,耗時(shí)約5分鐘。感謝您的參與！

1. 性別

男女其他

2. 年齡

18歲以下18-25歲26-35歲35歲以上

3. 職業(yè)

學(xué)生上班族自由職業(yè)其他

4. 月均可支配收入

3000元以下3000-6000元6000-10000元10000元以上

5. 您最常使用哪些社交平臺(tái)？

微信/朋友圈微博小紅書抖音/快手B站其他

6. 您平均每天瀏覽社交媒體內(nèi)容的時(shí)間大約是？

少于30分鐘30分鐘-1小時(shí)1小時(shí)-2小時(shí)2小時(shí)以上

7. 您通過哪些社交媒體內(nèi)容形式接觸到該聯(lián)名產(chǎn)品信息？

網(wǎng)紅/KOL推薦品牌官方宣傳用戶自發(fā)分享（如探店筆記）廣告推送話題挑戰(zhàn)/活動(dòng)其他

8. 該聯(lián)名產(chǎn)品的社交媒體內(nèi)容中,哪些因素最吸引您？

聯(lián)名IP知名度產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì) （包裝、海報(bào)）限時(shí)促銷信息網(wǎng)紅推薦或口碑創(chuàng)意互動(dòng)形式（如抽獎(jiǎng)、UGC活動(dòng)）其他

9. 社交媒體信息是否會(huì)促使您主動(dòng)搜索該聯(lián)名產(chǎn)品的更多信息？

是，經(jīng)常偶爾很少從不

10. 社交媒體內(nèi)容對(duì)您購買該聯(lián)名產(chǎn)品意愿的影響程度是？

1分2分3分4分5分

11. 若您尚未購買, 社交媒體內(nèi)容是否增加了您未來嘗試的可能性？

是，可能性大幅增加略有增加無影響反而降低興趣

12. 您購買該聯(lián)名產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)是？

聯(lián)名IP喜愛社交媒體推薦好奇心驅(qū)動(dòng)限時(shí)稀缺性日常需求其他

13. 您的分享動(dòng)機(jī)是？

表達(dá)喜愛參與話題互動(dòng)記錄生活獲取品牌獎(jiǎng)勵(lì)（如優(yōu)惠券）朋友推薦其他

14. 您認(rèn)為瑞幸在社交媒體上的聯(lián)名營銷有哪些不足？

信息過載或刷屏內(nèi)容同質(zhì)化產(chǎn)品與IP契合度低活動(dòng)規(guī)則復(fù)雜其他

15. 您是否期待瑞幸未來推出新的聯(lián)名產(chǎn)品？

非常期待一般不感興趣無所謂

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