“井岡紅珍”井岡山紅米品牌形象設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查

一、基本信息

1. 您的年齡段

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

2. 您當(dāng)前常居的地區(qū)

江西省內(nèi)華東地區(qū)（贛、浙、滬、閩、皖）華中/華南地區(qū)華北/東北地區(qū)西南/西北地區(qū)

二、消費(fèi)習(xí)慣與認(rèn)知

3. 您是否購(gòu)買過(guò)井岡山紅米？

經(jīng)常購(gòu)買偶爾購(gòu)買從未購(gòu)買但聽(tīng)說(shuō)過(guò)完全不了解

4. 您購(gòu)買紅米類產(chǎn)品時(shí)最看重的三個(gè)因素（請(qǐng)按重要性排序）

產(chǎn)地來(lái)源營(yíng)養(yǎng)價(jià)值（如富硒、高纖維）價(jià)格品牌知名度包裝設(shè)計(jì)認(rèn)證標(biāo)識(shí)（有機(jī)/綠色）他人推薦購(gòu)買便利性

5. 您認(rèn)為井岡山紅米與普通紅米的主要區(qū)別是？（可多選）

具有紅色文化內(nèi)涵產(chǎn)自生態(tài)保護(hù)區(qū)，更綠色安全品種獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高包裝更具特色價(jià)格更高無(wú)明顯區(qū)別其他

三、品牌形象與包裝感知

6. 提到“井岡山紅米”，您會(huì)聯(lián)想到哪些關(guān)鍵詞？（）

革命圣地/紅色文化健康/粗糧/營(yíng)養(yǎng)綠色/生態(tài)/無(wú)污染禮品/特產(chǎn)傳統(tǒng)/懷舊高端/珍貴普通農(nóng)產(chǎn)品其他

7. 您認(rèn)為當(dāng)前井岡山紅米的包裝設(shè)計(jì)如何？

很有文化特色，吸引人比較傳統(tǒng)，缺乏新意設(shè)計(jì)普通，沒(méi)有記憶點(diǎn)不夠精致，有待提升沒(méi)有關(guān)注過(guò)

8. 若推出高端禮品裝，您認(rèn)為最重要的元素是？（可多選）

突出紅色文化與品牌故事體現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)地與認(rèn)證信息設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、時(shí)尚、有質(zhì)感附贈(zèng)食譜或文化手冊(cè)使用環(huán)?？裳h(huán)材料具有互動(dòng)體驗(yàn)（如掃碼溯源）其他

四、購(gòu)買意愿與場(chǎng)景

9. 您愿意為井岡山紅米支付比普通紅米更高的價(jià)格嗎？

愿意，認(rèn)可其文化與品質(zhì)價(jià)值視具體溢價(jià)幅度而定（可接受溢價(jià)___%）不愿意，認(rèn)為差異不大不確定

10. 您會(huì)在哪些場(chǎng)景考慮購(gòu)買井岡山紅米？（可多選）

家庭日常食用贈(zèng)送親友企業(yè)福利/商務(wù)禮品健康養(yǎng)生/膳食調(diào)理旅游紀(jì)念/特產(chǎn)采購(gòu)節(jié)日禮品不會(huì)購(gòu)買其他

11. 若井岡山紅米與國(guó)潮品牌、健康機(jī)構(gòu)等聯(lián)名合作，您的態(tài)度是？

非常有興趣，愿意嘗試視聯(lián)名對(duì)象與產(chǎn)品形式而定興趣一般不感興趣

五、品牌傳播與建議

12. 您希望通過(guò)哪些渠道了解井岡山紅米？（可多選）

抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)電商直播（如淘寶、京東）微信公眾號(hào)/推文紀(jì)錄片、專題報(bào)道線下體驗(yàn)活動(dòng)、展會(huì)景區(qū)宣傳物料親友推薦其他

13. 您認(rèn)為井岡山紅米在傳播中最應(yīng)強(qiáng)化哪一點(diǎn)？

紅色文化與精神傳承生態(tài)種植與健康價(jià)值傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代匠心年輕化、時(shí)尚化的品牌形象禮品屬性與情感價(jià)值其他

14. 您認(rèn)為當(dāng)前井岡山紅米品牌建設(shè)最需改進(jìn)的是？

包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新（如混合雜糧、方便食品）品牌故事與內(nèi)容傳播銷售渠道拓展價(jià)格體系與性價(jià)比服務(wù)體系與體驗(yàn)其他

15. 您對(duì)井岡山紅米的品牌發(fā)展有何具體建議？（可多選）

推出年輕化、時(shí)尚化的子品牌或系列加強(qiáng)與文旅、研學(xué)項(xiàng)目的結(jié)合開(kāi)發(fā)即食型紅米產(chǎn)品（如紅米粥、紅米粉）打造沉浸式品牌體驗(yàn)店或展館與知名廚師或美食博主合作推廣食譜建立會(huì)員體系，增強(qiáng)用戶粘性推出定制化企業(yè)禮品服務(wù)其他建議（請(qǐng)注明）：

問(wèn)卷結(jié)束，再次感謝您的參與！

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