瑞幸咖啡瘋狂動(dòng)物城系列聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)者行為調(diào)查問(wèn)卷

親愛的同學(xué)，你好!

我們是消費(fèi)者行為課程小組，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于瑞幸咖啡聯(lián)名對(duì)消費(fèi)者行為影響的問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)瑞幸咖啡聯(lián)名的態(tài)度與行為。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于本次作業(yè)需要，我們將對(duì)您的信息嚴(yán)格保密。

懇請(qǐng)你抽出約5分鐘時(shí)間填寫，你的參與對(duì)我們的研究至關(guān)重要。感謝你的支持!

1.您的年齡段：

18歲以下18—25歲26—40歲

2.您的性別：

男女

3. 您購(gòu)買瑞幸瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名系列的咖啡的主要原因是（可多選）：

喜愛聯(lián)名IP/品牌（如動(dòng)漫、明星、其他品牌）產(chǎn)品口味/包裝設(shè)計(jì)符合個(gè)人偏好價(jià)格在個(gè)人可接受范圍內(nèi)滿足日?？Х纫蛐枨?/label>嘗試新鮮事物的消費(fèi)習(xí)慣

4. 您對(duì)瘋狂動(dòng)物城該系列聯(lián)名款的復(fù)購(gòu)意愿是：

會(huì)持續(xù)復(fù)購(gòu) 偶爾復(fù)購(gòu) 不會(huì)復(fù)購(gòu) 不確定

5. 您首次接觸瑞幸瘋狂動(dòng)物城系列聯(lián)名款的渠道是：

瑞幸線下門店展示外賣平臺(tái)首頁(yè)推薦平臺(tái)大數(shù)據(jù)推薦朋友同事推薦

6.以下哪些因素會(huì)直接影響您對(duì)該系列聯(lián)名產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？（可多選）

聯(lián)名品牌知名度產(chǎn)品口味創(chuàng)新限量發(fā)售策略聯(lián)名活動(dòng)周期長(zhǎng)短其他（請(qǐng)注明）

7. 您認(rèn)為該系列聯(lián)名款與同類產(chǎn)品（其他品牌聯(lián)名咖啡）相比的優(yōu)勢(shì)是（可多選）：

價(jià)格更低 IP知名度更高口味更獨(dú)特購(gòu)買更便捷其他

8. 您是否在社交平臺(tái)（如小紅書、抖音、微博）看到過(guò)該系列聯(lián)名款的內(nèi)容？

是，且被內(nèi)容吸引后購(gòu)買是，但僅瀏覽未購(gòu)買否，購(gòu)買前未在社交平臺(tái)看到相關(guān)內(nèi)容

9. 您是否在社交平臺(tái)分享過(guò)該品牌瘋狂動(dòng)物城系列聯(lián)名款（如曬單、評(píng)價(jià)）？

是，主動(dòng)分享是，被活動(dòng)要求分享否

10. 社交媒體上的該系列聯(lián)名產(chǎn)品討論熱度是否會(huì)影響您的購(gòu)買決策？

強(qiáng)烈影響（因推薦而購(gòu)買）輕微影響不影響

11. 該系列聯(lián)名款的設(shè)計(jì)風(fēng)格（如國(guó)風(fēng)元素、潮流文化、情懷主題）是否契合您的文化審美？

非常契合比較契合不太契合不關(guān)注設(shè)計(jì)風(fēng)格

12. 您是否認(rèn)為購(gòu)買該系列聯(lián)名款是“符合當(dāng)下社交潮流的消費(fèi)行為”？

是，能體現(xiàn)個(gè)人審美/生活方式一般，只是普通消費(fèi)否，不認(rèn)為這是潮流

13. 您是否因咖啡行業(yè)相關(guān)政策（如消費(fèi)券、餐飲補(bǔ)貼）增加了該系列聯(lián)名款的購(gòu)買次數(shù)？

是否不清楚相關(guān)政策

14. 您認(rèn)為當(dāng)前咖啡行業(yè)的監(jiān)管政策（如食品安全標(biāo)準(zhǔn)）是否影響您對(duì)該系列聯(lián)名款的信任度？

是，政策嚴(yán)格會(huì)更信任否，不關(guān)注政策不確定

15.您是否會(huì)因社交媒體上的“打卡曬圖”行為而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)?

經(jīng)常偶爾很少從不

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