保定定瓷市場調(diào)查問卷

您好！定瓷作為宋代五大名窯之一，是保定乃至河北的珍貴文化遺產(chǎn)，承載著千年陶瓷工藝的精髓與地域文化記憶。為系統(tǒng)梳理保定定瓷的市場現(xiàn)狀、消費者需求特征及產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，為定瓷文化傳承與市場創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支撐，我們開展本次專項問卷調(diào)查。本問卷實行匿名制，所有收集數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個人信息，不會用于任何商業(yè)用途。請您根據(jù)實際情況如實填寫，您的每一份回答都將對定瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要意義，衷心感謝您的支持與配合！

一、受訪者基本信息

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的年齡階段:

A. 18-25歲（青年，學(xué)生/初入職場）B. 26-40歲（中青年，職場骨干/創(chuàng)業(yè)者）C. 41-60歲（中年，職場資深人士/企業(yè)管理者）D. 61歲及以上（老年，退休人員/自由支配時間較多）

3. 您的常住地:

A. 保定市（蓮池區(qū)、競秀區(qū)、清苑區(qū)、徐水區(qū)等本地轄區(qū)）B. 河北省內(nèi)其他城市（石家莊、唐山、邯鄲、秦皇島等）C. 河北省外（請注明省份/直轄市:）

4. 您的教育程度:

A. 高中及以下B. 大專C. 本科D. 碩士及以上

5. 您的職業(yè):

A. 學(xué)生（中小學(xué)/大學(xué)/研究生）B. 企業(yè)職員（國企/民營/外資企業(yè)）C. 事業(yè)單位人員（機關(guān)/學(xué)校/醫(yī)院等）D. 自由職業(yè)者（自媒體人/設(shè)計師/獨立工匠等）E. 個體工商戶F. 退休人員G. 無業(yè)/待業(yè)H. 其他（請注明:）

6. 您的月均收入（學(xué)生為月均生活費）:

A. 3000元及以下B. 3001-6000元C. 6001-10000元D. 1001-15000元E. 15001元及以上

7. 您是否有陶瓷/非遺文化/傳統(tǒng)工藝品相關(guān)收藏或消費習(xí)慣?

A. 經(jīng)常購買/收藏B. 偶爾購買/收藏C. 從未購買/收藏，但有興趣D. 從未購買/收藏，也無興趣

二、定瓷認(rèn)知與了解深度

8. 您是否聽說過“保定定瓷”（宋代定窯核心產(chǎn)區(qū)位于今保定曲陽）?

A. 從未聽說（首次接觸該名稱）B. 略有耳聞（僅知道是保定本地陶瓷，無更多了解）C. 比較了解（知道是宋代五大名窯之一，了解基本工藝特點）D. 非常了解（熟悉定瓷“白如玉、薄如紙、聲如磬”特征，知曉刻花/劃花/印花等工藝，了解代表作品）

9. 您首次了解到保定定瓷的渠道是?（可多選）

A. 旅游體驗（參觀保定曲陽定窯遺址、博物館、非遺展廳等）B. 社交媒體/短視頻平臺（抖音、小紅書、微信視頻號、B站等）C. 傳統(tǒng)媒體（電視文化節(jié)目、報紙專欄、廣播專題等）D. 學(xué)校教育/學(xué)術(shù)研究（課堂教學(xué)、論文閱讀、書籍資料等）E. 線下接觸（非遺市集、文創(chuàng)展會、實體店陳列等）F. 親友/同事推薦（身邊人購買使用或主動介紹）G. 商業(yè)推廣（電商平臺廣告、直播帶貨、線下宣傳活動等）H. 其他（請注明:）

10. 您對定瓷相關(guān)知識的了解程度如何?（按實際情況勾選）

A. 歷史背景（如定窯興衰歷程、宋代地位、與其他名窯的區(qū)別等）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比較了解 □ 非常了解B. 工藝特點（如原料選擇、制坯、施釉、燒制、裝飾工藝等）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比較了解 □ 非常了解C. 產(chǎn)品類型（如日用瓷、裝飾瓷、收藏瓷、禮品瓷等分類）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比較了解 □ 非常了解D. 文化價值（如非遺屬性、地域文化符號、藝術(shù)審美價值等）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比較了解 □ 非常了解

11. 您認(rèn)為定瓷與其他陶瓷（如景德鎮(zhèn)陶瓷、汝瓷、鈞瓷等）相比，最核心的競爭優(yōu)勢是什么?（可多選）

A. 獨特的“白定”質(zhì)感（白釉溫潤、釉色純凈）B. 精湛的裝飾工藝（刻花流暢、劃花靈動、印花精美）C. 深厚的歷史底蘊（宋代名窯正統(tǒng)傳承）D. 鮮明的地域標(biāo)識（保定專屬文化符號）E. 純手工制作的非遺稀缺性F. 實用與藝術(shù)的完美結(jié)合（既可用又可賞）G. 價格相對親民（與其他名窯相比性價比更高）H. 其他（請注明:）

12. 您平時是否會主動關(guān)注定瓷相關(guān)信息（如新品發(fā)布、工藝傳承、展會活動等）?

A. 經(jīng)常關(guān)注（主動搜索、訂閱相關(guān)賬號）B. 偶爾關(guān)注（刷到相關(guān)內(nèi)容會停留查看）C. 極少關(guān)注（僅在特定場景下被動接觸）D. 從不關(guān)注（無任何興趣）

三、定瓷消費行為與購買特征

13. 您是否購買過保定定瓷相關(guān)產(chǎn)品?

A. 從未購買B. 購買過1-2件C. 購買過3-5件D. 購買過5件以上

14. 若購買過（可跳過第15題）:

（1）您購買定瓷的時間集中在?（可多選）B.傳統(tǒng)節(jié)日（春節(jié)、中秋、端午等）C.特殊紀(jì)念日（生日、結(jié)婚、升職等）D.旅游期間（參觀定窯遺址、保定本地旅游時）E.參加非遺展會/文創(chuàng)市集時F.其他（請注明:）（2）您購買的定瓷產(chǎn)品具體類型是?（可多選）A.日用器皿（碗、盤、杯、壺、茶具、餐具等）B.裝飾擺件（花瓶、瓷塑、掛盤、筆筒、香插等）C.文化禮品（定制款、禮盒裝、主題紀(jì)念款等）D.收藏級作品（大師手作、限量款、復(fù)刻古瓷等）E.文創(chuàng)衍生品（定瓷元素鑰匙扣、書簽、冰箱貼等）F.其他類型（3）您購買定瓷的主要用途是?（可多選）A.日常自用（飲食使用、家居裝飾、辦公陳設(shè)等）B.贈送親友（節(jié)日祝福、探親訪友、表達(dá)心意等）C.商務(wù)饋贈（客戶答謝、合作伙伴往來、公務(wù)送禮等）D.收藏投資（看好文化價值，等待升值）E.文化紀(jì)念（旅游留念、非遺文化體驗紀(jì)念等）F.其他（4）您購買定瓷的渠道是?（可多選）A.保定本地線下門店（定窯遺址周邊店鋪、非遺體驗館、專賣店）B.博物館文創(chuàng)店（保定博物館、河北博物院等內(nèi)設(shè)門店）C.線上電商平臺（淘寶、京東、拼多多、抖音小店等）D.文創(chuàng)展會/非遺市集（線下臨時展銷活動）E.匠人直接定制（聯(lián)系定瓷非遺傳承人/工作室定制）F.親友推薦的渠道（熟人介紹的靠譜店鋪/匠人）G.其他（請注明:）（5）您購買的定瓷產(chǎn)品價格區(qū)間主要是?（可多選）A.100元及以下（小額文創(chuàng)衍生品、簡易日用瓷）B.101-500元（普通日用瓷、小型裝飾擺件）C.501-1000元（工藝較好的日用瓷、中等裝飾擺件）D.1001-3000元（優(yōu)質(zhì)裝飾瓷、禮盒裝禮品瓷）E.3001-5000元（大師入門級作品、收藏潛力款）F.5001元及以上（高端收藏級作品、限量款大師手作）（6）您對已購買的定瓷產(chǎn)品滿意度如何?A.非常滿意（工藝、質(zhì)感、外觀均超出預(yù)期）B.比較滿意（符合預(yù)期，無明顯不足）C.一般（基本符合需求，但有可改進空間）D.不太滿意（存在工藝瑕疵、外觀不符等問題）E.非常不滿意（嚴(yán)重不符合預(yù)期，質(zhì)量堪憂）（7）您是否會向親友推薦保定定瓷產(chǎn)品?A.一定會（主動推薦，分享好物）B.可能會（有人詢問時會推薦）C.不確定（看對方是否有相關(guān)需求）D.不太會（覺得產(chǎn)品有不足，不輕易推薦）E.一定不會（體驗不佳，不推薦）

15. 若未購買過（可跳過第14題）:

（1）您未購買定瓷產(chǎn)品的主要原因是?（可多選）A.A.認(rèn)知不足（不了解定瓷特點、文化價值，無購買需求）B.價格因素（覺得定價過高，超出自身預(yù)算）C.渠道不便（難以找到正規(guī)購買渠道，線下門店少、線上難辨真?zhèn)危?/label>D.產(chǎn)品不符需求（現(xiàn)有產(chǎn)品類型、設(shè)計風(fēng)格不適合自己）E.信任問題（擔(dān)心買到假冒偽劣產(chǎn)品、工藝不達(dá)標(biāo)的仿制品）F.實用性不足（覺得華而不實，日常使用場景少）G.缺乏購買契機（沒有遇到合適的時間、場景觸發(fā)購買）F.其他（請注明:）（2）您是否有意愿在未來1-2年內(nèi)購買保定定瓷產(chǎn)品?A.非常愿意（已有明確購買計劃）B.有一定意愿（若遇到合適的產(chǎn)品和價格會購買）C.不確定（需要進一步了解后再決定）D.不太愿意（暫時沒有購買需求）E.完全不愿意（無任何購買意向）

16. 影響您購買定瓷產(chǎn)品的核心因素有哪些?（按重要程度排序，1為最不重要，8為最重要

價格合理性產(chǎn)品工藝與質(zhì)量（釉色、質(zhì)感、做工精細(xì)度）外觀設(shè)計與審美（造型、圖案、是否符合現(xiàn)代審美）品牌與正品保障（是否為正規(guī)廠家、非遺傳承人作品）購買渠道便捷性（線下距離、線上物流、購買流程）文化價值與收藏潛力（歷史底蘊、非遺屬性、升值空間）實用性（是否適配日常使用、擺放場景）售后服務(wù)（保養(yǎng)指導(dǎo)、退換貨政策、破損補發(fā)等）

四、定瓷產(chǎn)品創(chuàng)新與需求偏好

17. 您更偏好以下哪種類型的定瓷產(chǎn)品?（可多選）

A. 傳統(tǒng)經(jīng)典款（嚴(yán)格遵循古定瓷工藝與造型，復(fù)刻傳統(tǒng)樣式）B. 現(xiàn)代改良款（保留定瓷核心工藝，融入現(xiàn)代設(shè)計元素與使用場景）C. 創(chuàng)意跨界款（與時尚、動漫、科技等元素結(jié)合，突破傳統(tǒng)形態(tài)）D. 定制專屬款（可刻字、定制圖案、專屬主題設(shè)計）E. 文創(chuàng)衍生款（定瓷元素小型周邊，如文具、飾品、家居小物）F. 其他（請注明:）

18. 對于定瓷的裝飾工藝，您最感興趣的是?（可多選）

A. 刻花（用刀具在坯體上刻出圖案，線條流暢有力）B. 劃花（用針狀工具劃出線紋，圖案靈動細(xì)膩）C. 印花（用模具壓制圖案，紋飾規(guī)整統(tǒng)一）D. 剔花（剔除部分釉層形成圖案，層次感強）E. 描金/彩繪（在白釉上進行描金、彩繪裝飾，華麗精致）F. 素面（無裝飾，突出白釉本身質(zhì)感）G. 其他（請注明:）

19. 您希望定瓷在哪些使用場景中推出針對性產(chǎn)品?（可多選）

A. 日常飲食（精致餐具、茶具、咖啡杯等）B. 家居裝飾（客廳擺件、玄關(guān)陳設(shè)、墻面掛飾等）C. 辦公場景（筆筒、名片盒、桌面擺件等）D. 禮品場景（節(jié)日禮盒、生日紀(jì)念、商務(wù)禮品等）E. 收藏場景（大師手作、限量款、主題藏品等）F. 文旅紀(jì)念（旅游伴手禮、城市主題紀(jì)念款等）G. 其他（請注明:）

20. 您能接受的定瓷產(chǎn)品價格區(qū)間（按產(chǎn)品類型劃分）是?

100元及以下 101-300元 301-500元 501-1000元 1000元以上 300元及以下 301-800元 801-1500元 1501-3000元 3000元以上 500元及以下 501-1200元 1201-2500元 2501-5000元 5000元以上 1000元及以下 1001-5000元 5001-10000元 10001-30000元 30000元以上

21. 您認(rèn)為當(dāng)前保定定瓷產(chǎn)品存在哪些不足?（可多選）

A. 產(chǎn)品類型單一，缺乏創(chuàng)新（樣式陳舊，難以吸引年輕消費者）B. 設(shè)計與現(xiàn)代生活脫節(jié)（實用性不足，擺放/使用場景有限）C. 價格體系混亂（高低價差過大，中端性價比產(chǎn)品缺失）D. 工藝水平參差不齊（部分產(chǎn)品做工粗糙，影響口碑）E. 包裝簡陋（缺乏質(zhì)感，不適合作為禮品贈送）F. 缺乏品牌辨識度（沒有知名品牌，難以形成消費記憶）G. 其他（請注明:）

五、定瓷市場推廣與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

22. 您更傾向于通過哪些渠道了解定瓷相關(guān)信息?（可多選）

A. 短視頻/直播（抖音、小紅書直播、工藝制作過程展示）B. 文化類節(jié)目/紀(jì)錄片（如《國家寶藏》《非遺里的中國》等）C. 線下體驗活動（工藝體驗課、匠人見面會、非遺講座）D. 文旅融合推廣（定窯遺址研學(xué)、保定旅游線路綁定）E. 文創(chuàng)展會/非遺市集（集中展示與銷售）F. 高校/社區(qū)宣傳（校園講座、社區(qū)文化活動）G. 名人/KOL推薦（文化名人、美食博主、家居博主推薦）H. 其他（請注明:）

23. 您是否愿意參與以下定瓷相關(guān)體驗活動?（可多選）

A. 定瓷工藝體驗課（學(xué)習(xí)制坯、施釉、簡單裝飾等）B. 定窯遺址研學(xué)游（參觀窯址、了解歷史文化）C. 匠人面對面交流（與非遺傳承人溝通，了解創(chuàng)作故事）D. 定瓷品鑒會（欣賞精品、學(xué)習(xí)鑒別知識）E. 定瓷文創(chuàng)設(shè)計大賽（參與或關(guān)注設(shè)計活動）F. 都不愿意（無參與興趣）G. 其他（請注明:）

24. 您認(rèn)為保定定瓷在市場推廣中應(yīng)重點突出哪些核心賣點?（可多選）

A. 宋代五大名窯的歷史地位B. 國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝價值C. “白如玉、薄如紙、聲如磬”的獨特質(zhì)感D. 保定地域文化名片的身份標(biāo)識E. 手工制作的稀缺性與溫度F. 實用與收藏兼具的雙重屬性G. 適合送禮的文化內(nèi)涵H. 其他（請注明:）

25. 您認(rèn)為保定定瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?（可多選）

A. 知名度低（僅本地或小眾群體了解，全國影響力不足）B. 傳承人才匱乏（年輕傳承人少，工藝面臨失傳風(fēng)險）C. 創(chuàng)新能力不足（產(chǎn)品、營銷模式陳舊，難以適應(yīng)市場）D. 資金投入有限（研發(fā)、推廣、品牌建設(shè)資金短缺）E. 市場規(guī)范缺失（仿制品泛濫，擾亂正品市場）F. 政策支持不足（缺乏針對性的產(chǎn)業(yè)扶持政策）G. 其他（請注明:）

26. 您對保定定瓷市場發(fā)展有哪些具體建議?（開放性問題）

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