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奶茶品牌與明星聯名對品牌知名度的影響調查問卷
尊敬的受訪者:
您好！本次問卷旨在研究奶茶品牌與明星聯名對品牌知名度的影響，所有收集到的數據僅用于學術研究，我們會嚴格保密您的個人信息，問卷采用匿名方式填寫。您可自愿參與本次調查，填寫過程中可隨時退出，且所有答案無對錯之分。懇請您根據自身實際情況作答，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1.您的性別
男
女
其他
2. 您的年齡:
18歲以下
18 - 25歲
26 - 35歲
36 - 45歲
46歲以上
3. 您的教育程度:
高中及以下
大專
本科
碩士及以上
4. 您了解奶茶品牌相關信息的主要渠道（可多選）:
短視頻平臺（抖音、快手等）
社交軟件（微博、小紅書 等）
傳統(tǒng)媒體（電視、報紙等）
新聞APP
線下門店宣傳
其他（請注明:）
5. 您每月購買奶茶的次數:
1次及以下
2 - 4次
5 - 8次
9次及以上
二、奶茶品牌與明星聯名接觸情況模塊
1. 您是否關注過奶茶品牌與明星聯名的相關信息（如聯名活動、聯名產品等）?
從未關注
偶爾關注
經常關注
持續(xù)關注
2.您近半年內知曉的奶茶與明星聯名案例有多少?
0個
1 - 2個
3 - 5個
6個及以上
3. 過去6個月內，您通過哪些渠道了解過奶茶品牌與明星的聯名信息?（可多選）
短視頻平臺（抖音/快手/小紅書等）
社交軟件（微信/微博/QQ等）
明星本人社交媒體發(fā)布
奶茶品牌官方宣傳（門店/公眾號/APP等）
線下廣告（地鐵/公交/戶外大屏等）
親友分享
其他，請注明:
4. 您關注奶茶與明星聯名信息的頻率:
每次有新聯名都關注
只關注喜歡的明星聯名
只關注常喝的奶茶品牌聯名
從不特意關注
5. 過去6個月內，您了解過哪些奶茶品牌的明星聯名活動?（可多選）
喜茶
奈雪的茶
古茗
茶顏悅色
一點點
其他，請注明:
三、聯名相關認知與態(tài)度模塊（以下為李克特5點量表題，計分規(guī)則:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1.您對奶茶品牌與明星聯名這種營銷方式的接受度:
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2. 我對明星的好感會遷移到其聯名的奶茶品牌上。
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3. 我覺得奶茶品牌與明星聯名的創(chuàng)意會影響我對該聯名的關注程度。
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4. 我認為明星的公眾口碑會影響我對其聯名奶茶品牌的看法。
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5. 相比普通奶茶產品，我更愿意了解明星聯名款奶茶的信息。
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四、品牌知名度感知模塊（以下為李克特5點量表題，計分規(guī)則:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1. 聯名活動讓我快速記住了對應的奶茶品牌名稱。
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2. 我能輕松說出參與聯名的奶茶品牌的核心產品。
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3. 聯名后我在更多場景下（如社交平臺、街頭）看到該奶茶品牌的相關討論或宣傳。
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4. 提到聯名明星，我會優(yōu)先聯想到對應的奶茶品牌。
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5. 相比未聯名的同類型奶茶品牌，我對參與明星聯名的品牌更有印象。
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五、行為傾向模塊（以下為李克特5點量表題，計分規(guī)則:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1. 我會主動向親友提及奶茶品牌與明星的聯名活動。
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2. 我愿意在社交平臺分享自己購買的聯名款奶茶。
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3. 后續(xù)該奶茶品牌推出新的明星聯名產品，我會主動了解。
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4. 若身邊人詢問奶茶推薦，我會優(yōu)先提及有明星聯名的奶茶品牌。
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5. 聯名信息會促使我嘗試之前未喝過的奶茶品牌產品。
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六、開放式問題1.您印象最深刻的奶茶品牌與明星聯名案例是什么?請簡要說明原因。
結束語
問卷到此結束！再次感謝您抽出寶貴時間參與本次調查，祝您生活愉快！
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