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得心齋食品老字號年輕化消費調(diào)研問卷
本次調(diào)研針對18-35歲年輕群體，問卷匿名且僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的參與！問卷截止時間為12月21日
一、基礎(chǔ)信息（3題）
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段：
A. 18-22歲（學(xué)生）
B. 23-28歲（職場新人）
C. 29-35歲（職場中堅）
3. 您的月可支配收入：
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001元及以上
二、對得心齋品牌的認知情況（4題）
4. 您是否聽說過“得心齋”（佛山臘味老字號）？
A. 沒聽說過
B. 聽說過但不了解
C. 了解（知道是臘味品牌）
D. 熟悉（購買/食用過）
5. 您是通過什么渠道了解到得心齋的？（可多選，選A則跳過）
A. 未了解
B. 長輩推薦
C. 線下門店/傳統(tǒng)商超
D. 社交媒體（抖音/小紅書等）
E. 本地美食攻略
F. 其他（請注明）
6. 提到“得心齋”，您首先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是？（可多選）
A. 佛山老字號
B. 臘味/傳統(tǒng)肉制品
C. 長輩愛吃的
D. 口味偏咸/油
E. 包裝老舊
F. 文化底蘊
G. 其他（請注明）
7. 您認為得心齋的品牌形象更貼近哪個群體？
A. 50歲及以上中老年人
B. 35-49歲中年人
C. 25-34歲年輕人
D. 18-24歲年輕人
三、對得心齋產(chǎn)品的偏好與需求（5題）
8. 若您購買臘味類食品，更關(guān)注以下哪些因素？（可多選）
A. 品牌知名度
B. 口味口感
C. 包裝顏值
D. 價格
E. 健康屬性（低鹽/低脂）
F. 文化/社交屬性
G. 其他（請注明）
9. 您對得心齋現(xiàn)有產(chǎn)品的接受度如何？（選A則跳過10題）
A. 沒吃過
B. 不好吃，不會再買
C. 一般，偶爾吃
D. 好吃，會復(fù)購
10. 您認為得心齋產(chǎn)品需要優(yōu)化的方向是？（可多選，選A則跳過）
A. 沒吃過
B. 降低咸度/油膩感
C. 推出小包裝/便攜裝
D. 開發(fā)新口味（如藤椒/芝士）
E. 提升包裝顏值
F. 增加健康標簽（如“低鹽”）
G. 其他（請注明）
11. 您是否愿意嘗試得心齋推出的“年輕化新品”（如臘味零食、臘味輕食等）？
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 中立
D. 比較愿意
E. 非常愿意
12. 您能接受的得心齋年輕化新品單價范圍是？
A. 10元及以下
B. 11-20元
C. 21-30元
D. 31元及以上
四、購買行為與渠道偏好（4題）
13. 您最近半年購買臘味類食品的頻率是？
A. 幾乎不買
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
14. 您通常通過什么渠道購買臘味類食品？（可多選）
A. 傳統(tǒng)商超
B. 菜市場
C. 品牌線下門店
D. 電商平臺（淘寶/京東等）
E. 社區(qū)團購
F. 社交媒體電商（抖音/小紅書直播）
G. 其他（請注明）
15. 若得心齋開通線上購買渠道（如小程序/直播帶貨），您的使用意愿是？
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 中立
D. 比較愿意
E. 非常愿意
16. 您是否會因“聯(lián)名/網(wǎng)紅推薦/話題活動”購買得心齋產(chǎn)品？
A. 完全不會
B. 不太會
C. 看情況
D. 比較會
E. 一定會
五、對得心齋年輕化營銷的建議（4題）
17. 您希望得心齋通過哪些方式進行年輕化宣傳？（可多選）
A. 社交媒體短視頻（抖音/小紅書）
B. 本地美食博主推薦
C. 線下快閃活動
D. 與年輕品牌聯(lián)名（如奶茶/潮牌）
E. 打造國潮文化IP
F. 其他（請注明）
18. 您認為得心齋的包裝設(shè)計應(yīng)該偏向哪種風(fēng)格？
A. 傳統(tǒng)復(fù)古風(fēng)
B. 國潮時尚風(fēng)
C. 簡約ins風(fēng)
D. 可愛萌系風(fēng)
E. 其他（請注明）
19. 您希望得心齋開展哪些年輕化活動？（可多選）
A. 臘味DIY體驗
B. 老字號文化打卡活動
C. 線上話題挑戰(zhàn)賽（如#我的臘味新吃法）
D. 會員福利活動（如積分兌換新品）
E. 其他（請注明）
20. 對于得心齋的年輕化轉(zhuǎn)型，您還有其他建議嗎？
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