迪卡儂中國\n企業(yè)聲譽(yù)及品牌影響力\n2025媒體調(diào)研問卷

調(diào)研問卷背景

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局與體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的推動下，誠邀您以專業(yè)視角，參與本次調(diào)研，共診迪卡儂在中國的企業(yè)聲譽(yù)及品牌定位、差異化優(yōu)勢與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力等話題的媒體與公眾認(rèn)知，一起為迪卡儂高質(zhì)量本土化發(fā)展路徑建言獻(xiàn)策。


填寫說明

問卷預(yù)計耗時約：6-8分鐘。題型以單選題為主，部分題目設(shè)有特殊提示，請留意說明。開放題可簡明扼要，聚焦核心觀點即可。

1.

您所在的媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)域是？

2. 您工作所在區(qū)域為？
3. 提到迪卡儂，您首先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是？請依次點選以下選項，進(jìn)行排序。
4.

從迪卡儂品牌的傳播中，您是否能充分感知其“全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌”定位？

5.

在迪卡儂品牌的傳播中，您是否能充分感知迪卡儂兼顧大眾產(chǎn)品線和專業(yè)產(chǎn)品線的品牌戰(zhàn)略？

6.

從傳播層面看，您對迪卡儂“大眾+專業(yè)”戰(zhàn)略的感知較少，主要是因為哪些因素？

7.

在您的報道領(lǐng)域內(nèi)，您更希望看到迪卡儂的哪些信息？

8.

您認(rèn)為迪卡儂當(dāng)前的傳播內(nèi)容，在以下敘事議題中的貼合度如何？（1-5分，1為最低，5為最高，每個主題單獨打分）

深耕中國（如在華全產(chǎn)業(yè)鏈布局、本土研發(fā)投入、就業(yè)貢獻(xiàn)等）
1
5
全民健身（如大眾運(yùn)動及新興運(yùn)動普及、社群活動推廣、Playground運(yùn)動能量場等）
1
5
雙碳目標(biāo)（如可持續(xù)材料使用、循環(huán)經(jīng)濟(jì)實踐等）
1
5
企業(yè)社會責(zé)任及人文文化（如公益、捐贈、中法體育文化相關(guān)等）
1
5
“專業(yè)運(yùn)動品牌”定位的打造（如產(chǎn)品故事、運(yùn)動員或賽事聯(lián)名及贊助等）
1
5
9. 其他讓您印象深刻的議題為：
10.

您更希望通過哪些渠道接收迪卡儂的信息？

11. 您認(rèn)為迪卡儂的整體傳播聲量在國內(nèi)同類型的體育品牌中處于？

12.

與專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域品牌（如Nike、Adidas、Lululemon等）相比，您認(rèn)為迪卡儂在以下方面表現(xiàn)如何？（1-5分，1為最低，5為最高）

品牌在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的定位呈現(xiàn)
1
5
頂尖運(yùn)動員/賽事的專業(yè)背書
1
5
核心技術(shù)差異化優(yōu)勢傳遞
1
5
專業(yè)產(chǎn)品線曝光度
1
5
用戶社群活動報道量
1
5
產(chǎn)品傳播力度
1
5
對消費(fèi)者的專業(yè)運(yùn)動認(rèn)知教育及心智培養(yǎng)
1
5
品牌營銷活動
1
5
13.

與新興運(yùn)動品牌（如Alo、昂跑On、HOKA等）相比，您認(rèn)為迪卡儂在以下方面的表現(xiàn)如何？（1-5分，1為最低，5為最高）

垂直領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)傳播（如講透細(xì)分運(yùn)動場景的技術(shù)賣點）
1
5
生活方式場景的滲透力（如運(yùn)動與日常穿搭、審美感受的結(jié)合）
1
5
社群運(yùn)營的精準(zhǔn)度（如針對特定運(yùn)動人群的圈層運(yùn)營效果）
1
5
環(huán)保理念的傳播清晰度（如可持續(xù)舉措的具體呈現(xiàn)）
1
5
內(nèi)容形式的創(chuàng)新度（如互動玩法、跨界內(nèi)容等）
1
5
14.

與其他頭部國際體育品牌相比，為提升品牌曝光量，您認(rèn)為迪卡儂中國還可以在哪些方面有所突破？

15.

未來1-2年，您對中國體育用品行業(yè)的報道興趣更集中在哪些領(lǐng)域？

16.

您對迪卡儂中國的傳播工作有何其他建議？

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